Популярное
Следующая
4 года назад 5562

Группа «Черкизово» провела ребрендинг «Петелинки»

Группа «Черкизово» провела ребрендинг «Петелинки»

Компания: Группа «Черкизово»

 

"Петелинка"

Справка:

«Петелинка» – ведущий бренд Группы «Черкизово» в сегменте охлажденного мяса птицы на рынке Москвы и Московской области. «Петелинка» является ценовым лидером в сегменте супер-плюс и представлена практически во всех федеральных и локальных торговых сетях. В ассортиментный ряд входят более сорока наименований продукции из мяса цыплят-бройлеров. Вся продукция выпускается в охлажденном виде. При производстве мяса птицы не применяется хлорирование и инжектирование рассолами для увеличения массы. Продукция под брендом «Петелинка» производится на предприятиях, входящих в состав Группы «Черкизово».

 

В ноябре крупнейший в России производитель мясной продукции Группа компаний «Черкизово» представил в Москве презентацию своего обновленного бренда «Петелинка». Ребрендинг «Петелинки» призван укрепить позиции компании на рынке охлажденного мяса птицы.

 

«Петелинка» занимает лидерские позиции в сегменте охлажденного мяса птицы на рынке Москвы и Московской области более десяти лет и является одним из ключевых брендов в портфеле Группы.

Международная конференция «МЕЛЬКОМБИНАТ 2017»

 

По данным исследований, показатель покупательской лояльности к бренду в течение последних трех лет уверенно держится на уровне 70%. Столь высокая приверженность покупателей является результатом отлаженного функционирования всех элементов производственной цепочки: от свободного содержания птицы вне клеток в благополучных климатических условиях, использования сбалансированных зерновых кормов до контроля качества готовой продукции на выходе.

 

Целью ребрендинга стало укрепление эмоциональной связи с потребителем, подтверждение статуса качественного продукта и желание соответствовать современным маркетинговым тенденциям. Были выделены два ключевых приоритета позиционирования: качество выпускаемой продукции и эмоциональное взаимодействие с потребителем, основанное на идеях заботы и доброты.

 

Эти приоритеты наглядно продемонстрированы в новой рекламной кампании. Образ курицы в заботливых руках стал основой обновленного логотипа, выполненного в теплой цветовой гамме; а слоган кампании – «Нежная курочка из заботливых рук» – еще раз подтверждает, что, создавая для курицы комфортные условия существования, «Петелинка» заботится и о своих потребителях. Качество и вкус конечного продукта напрямую зависят от бережного отношения к птице, условиям ее содержания, и социальной ответственности производителя. У курочки «Петелинка» есть ряд особенностей. Продукция производится на «Петелинской птицефабрике», расположенной в экологически чистом районе Подмосковья, и имеет минимальные сроки доставки «от фермы до прилавка». Здесь практикуется «выгульное» содержание птицы вместо клеточного, внимательный и бережный уход за курочками, выращенных только на натуральных кормах без гормонов и стимуляторов роста – это обеспечивает получение диетического белого мясо с низким содержанием холестерина, богатого витаминами и минералами. В процессе переработки используется чистейшая мягкая вода из артезианских скважин, что обеспечивает экологическую и генетическую безопасность продукции. На всех этапах производства ведется жесткий контроль качества продукции «Черкизово».

 

Масштабная кампания, сопровождающая ребрендинг «Петелинки», включает наружную рекламу, рекламу в метро и прессе, а также прокат на телевидении ролика, в съемках которого впервые в России приняли участие живые куры.

 

Дизайн упаковки подвергся значительным изменениям. Лоток приобрел овальную форму, появился отпечаток логотипа на его основании, а упаковочная пленка стала цветной и яркой. Изменилась и технология производства упаковки, для чего на предприятиях были установлены новые упаковочные системы.

Дизайн упаковки группы "Черкизово"

В проекте ребрендинга и создания новой упаковки приняли участие несколько компаний. Агентство Embrace Brands (Лондон, Великобритания) отвечало за визуальную концепцию бренда и упаковки. Рекламное агентство SLAVA занималось созданием рекламного ролика. Производство упаковки стало сферой ответственности компаний «Мерпаса» и LINPAC Packaging.

 

 ««Петелинка» как флагманский бренд Группы «Черкизово» уверенно занимает лидерские позиции на рынке московского региона. Учитывая развитие отрасли и активность конкурентов, возникла необходимость в его обновлении и более четком позиционировании. Проведенные изменения в полной мере отражают суть и ценности бренда, подчеркивают его современность, устанавливают более тесную связь с потребителем и акцентируют внимание на качестве продукции. Проект ребрендинга «Петелинки» является частью стратегии развития сегмента птицеводства компании», – отметил генеральный директор Группы «Черкизово» Сергей Михайлов.

 

группа компаний "Черкизово"

Визитная карточка:

ОАО «Группа Черкизово» – крупнейший в России производитель мясной продукции. Группа входит в тройку лидеров на рынках куриного мяса, свинины, продуктов мясопереработки и является крупнейшим в стране производителем комбикормов. В структуру Группы «Черкизово» входит 7 птицеводческих комплексов, 6 мясоперерабатывающих предприятий, 14 современных свинокомплексов, а также 6 комбикормовых заводов. В 2012 году Группа «Черкизово» планирует произвести более полумиллиона тонн мясной продукции.

 

– Какое место в вашем портфеле брендов занимает «Петелинка»? Расскажите, как возникла идея для новой концепции бренда? Какие тенденции современного рынка она отражает?

– «Петелинка» занимает ведущее место в нашем портфеле брендов. Мы рассматривали очень много трендовых идей, которые с точки зрения маркетинга могли бы успешно работать. Мы показывали и обсуждали с покупателями эти концепции в качественных исследованиях. Нам было важно найти идею, которая отвечала бы ожиданиям наших покупателей, поэтому целевая аудитория принимала непосредственное участие в выборе. «Забота, любовь, нежность» новой «Петелинки» отражает главные ценности наших покупателей и соответствует тенденциям современного рынка.

 

– Существуют ли специфические подходы к позиционированию и продвижению брендированной продукции? Какие из них решено было использовать для бренда «Петелинка»?

– Мы изменили традиционный способ разработки позиционирования, выбрав формат «от тактики к стратегии», а не наоборот, как это принято в маркетинге. Поэтому, разрабатывая позиционирование и выбирая концепцию, мы уже планировали продвижение.

 

– Насколько я знаю, «Петелинская птицефабрика» придерживается принципов экологичного производства. Что мешает предприятию пройти экологическую сертификацию и получить право размещать знак «эко» или «био» на упаковке товаров? Дайте вашу оценку перспективам экопродукции и органического сельского хозяйства в России.

– Дело в том, что охлажденное мясо – это только натуральный продукт. Он не подвергается дополнительным обработкам. Если говорить об органической продукции как стандарте, который развит в европейских странах, то рынок России еще не готов к таким продуктам в широком масштабе. У нас даже нет сертифицирующих органов, которые взяли бы на себя весь комплекс процедур проверки по данным проектам. Но это вопрос будущего, хотя доля таких продуктов в перспективе останется небольшой.

 

Поделиться

100ing.ru
kemin
logosltd.ru
выставка Sudback
Мессе Дюссельдорф
goldenautumn.moscow
Facebook
Вконтакте
АльянсУпак
Вторая Международная конференция «МАСЛОЖИРОВАЯ ИНДУСТРИЯ»
Каталог компаний
Партнеры
Журнал
«Мясная Сфера»
Журнал
«Молочная Сфера»
Журнал «Хлебопечение/
Кондитерская Сфера»
Журнал
«Птицепром»
Журнал
«Рыбная Сфера»