Популярное
Следующая
2 года назад 2018

«Олимпийская» колбаса

«Олимпийская» колбаса

Проведение зимних Олимпийских игр в Сочи – не только историческое событие, но и уникальная возможность повысить объемы продаж и узнаваемость бренда.Как готовятся российские участники мясного рынка к этому событию? Попробуем разобраться.

В преддверии Олимпиады у компаний есть несколько возможностей. Первая – выпуск специальной линейки продукции, так или иначе связанной с Играми. Здесь на помощь «мясникам» приходят производители упаковки, этикетки и оболочки. Так, компания «Саянал» в октябре 2013 года выпустила упаковку на основе фольги с символикой сочинской Олимпиады. А компания «Атлантис-Пак» в ноябре разработала праздничные оригинал-макеты, посвященные Олимпийским играм, которые позволяют выделить свою колбасу на прилавке!

Надо сказать, что на сегодняшний день в продажу по всей России поступил широкий ассортимент продуктов питания из линейки лицензионных товаров «Сочи 2014». Среди них шоколад, мороженое, сушки, семечки, печенье, мармелад и даже – впервые в истории всех лицензионных программ зимних Олимпийских игр – хлебобулочные изделия. Всего представлено более ста наименований товаров, купить которые можно повсюду, начиная с маленьких продовольственных магазинов и заканчивая крупными торговыми центрами, – в более чем 200 тыс. точках розничных продаж по всей России. Съедобная продукция с олимпийской символикой стала настоящим хитом лицензионной программы «Сочи 2014» с самого начала продаж и пользуется стабильно высоким спросом у покупателей.

Международная конференция «РЫБА 2017» Технологии рыбопереработки и аквакультуры

Однако в этом случае следует помнить, что получить права на использование в России олимпийской и паралимпийской символики могут исключительно всемирные партнеры МОК (Международный олимпийский комитет) и МПК (Международный паралимпийский комитет), национальные партнеры «Сочи 2014» всех уровней, а также компании, заключившие соответствующий лицензионный договор с Оргкомитетом «Сочи 2014». Нормативно это положение закреплено в «Олимпийском законе» РФ (ФЗ №310-ФЗ от 01.12.2007).

Всемирные партнеры МОК и МПК – это компании, заключающие напрямую с МОК или МПК соглашения на несколько четырехлетних циклов. В свою очередь, Оргкомитет «Сочи 2014» предлагает несколько уровней национальных партнерских программ путем заключения договоров, предметом которых является право использования олимпийской и паралимпийской символики и право ассоциироваться с зимними Олимпийскими и Паралимпийскими играми в Сочи на территории России.
Быть может, поэтому в Оргкомитет не поступило ни одной заявки от производителей мясных и колбасных изделий, не захотевших воспользоваться маркетинговыми преимуществами, которые дает Олимпиада…

Вместе с тем органы прокуратуры пресекли незаконное использование олимпийской и паралимпийской символики «Сочи 2014» в ряде регионов России. Факты нарушения установлены в Краснодарском и Алтайском краях, Курской, Новосибирской, Ульяновской, Челябинской и других областях. Лидером по противоправному использованию олимпийской символики стал город Сочи, в Центральном районе которого зарегистрированы шесть фирм-нарушителей.

Так, в Челябинской области был остановлен выпуск вареной колбасы «Олимпийская», пробная партия которой была реализована индивидуальному предпринимателю для дальнейшей продажи.

Виновных в незаконном использовании олимпийской символики привлекают к административной ответственности по статьям «Незаконное использование товарного знака» и «Нарушение рекламодателем законодательства о рекламе, выразившееся в распространении не соответствующих действительности сведений о причастности рекламодателя к Олимпийским и Паралимпийским играм.

Другая возможность для участников мясного рынка, которую открывает проведение крупного спортивного мероприятия, – наращивание объемов производства в регионе или выстраивание грамотной системы логистики, с тем чтобы в полной мере обеспечить гостей и участников Олимпиады, а также жителей Сочи своей продукцией. Главное – чтобы в компании огромное внимание уделялось качеству продукции, поскольку это один из ключевых факторов ее конкурентоспособности, а в конечном итоге – и конкурентоспособности региона.
Надо сказать, что ряд производителей пошли именно по этому пути, как только стало известно, что Сочи станет столицей зимних игр и началось активное строительство спортивных объектов, на котором было задействовано огромное количество людей.
При определении ассортимента в период подготовки к мероприятию ставка делалась, прежде всего, на продукты высокой степени готовности, ориентированные на занятых людей, экономящих свое время.
По понятным причинам, здесь больше всего повезло «Сочинскому мясокомбинату», основным видом деятельности которого является производство готовых и консервированных продуктов из мяса, мяса птицы, мясных субпродуктов и крови животных. Основным акционером компании является Cowell Holdings Limited (99,98%). В отчете мясокомбината говорится, что его ч истая прибыль за январь-сентябрь 2013 года по РСБУ увеличилась на 12,52% – с 253,72 млн руб. за аналогичный период прошлого года до 285,47 млн руб. «Сочинский мясокомбинат» задекларировал рост прибыли от продаж за I-III квартал 2013 года на 10,98% – с 364,77 млн руб. в 2012 г. до 404,81 млн руб.

Международное спортивное мероприятие – XXII зимние Олимпийские игры – пройдет в российском городе Сочи с 6 по 23 февраля 2014 года. Столица Олимпиады была выбрана во время 119-й сессии МОК в столице Гватемалы 4 июля 2007 года.

Паралимпийские игры пройдут в Сочи с 7 по 16 марта 2014 года. В соревнованиях по пяти зимним видам спорта – горным лыжам, биатлону, лыжным гонкам, следж-хоккею на льду и керлингу на колясках – примут участие более 1 600 спортсменов почти из 50 стран.

В ближайшие годы Россия примет сразу несколько крупнейших спортивных стартов.  Помимо зимней Олимпиады, в 2016 году состоится чемпионат мира по хоккею, а в 2018-м – чемпионат мира по футболу. А после 2020 года, по словам президента Олимпийского комитета России Александра Жукова, Россия будет претендовать на проведение летних Олимпийских игр. Не упустите свой шанс!

 


Справка
К олимпийской и паралимпийской символике относятся:
1. Наименования «Олимпийский», «Олимпиада», «Сочи 2014», "Olympic", "Olympian", "Olympiad", "Olympic Winter Games", "Olympic Games", "Sochi 2014" и образованные на их основе слова и словосочетания, олимпийские символ, огонь, факел, флаг, гимн, девиз, а также эмблемы, символы и сходные с ними обозначения настоящих Олимпийских игр и олимпийских игр, предшествующих им и следующих за ними.
2. Наименования «Паралимпийский», «Паралимпиада», "Paralympic", "Paralympian", "Paralympiad", "Paralympic Winter Games", "Paralympic Games" и образованные на их основе слова и словосочетания, паралимпийские символ, флаг, гимн, девиз, а также эмблемы, символы и сходные с ними обозначения настоящих Паралимпийских игр и паралимпийских игр, предшествующих им и следующих за ними.
3. Произведения изобразительного искусства, музыкальные, литературные и иные произведения, содержащие олимпийскую символику и (или) паралимпийскую символику или ее элементы и предназначенные для обозначения Олимпийских и (или) Паралимпийских игр.

 

Автор:

Виктория Загоровская, ИД «Сфера»

Поделиться

CPM Europe
Ваш технолог
logosltd.ru
Facebook
Вконтакте
АльянсУпак
Каталог компаний
Партнеры
Журнал
«Мясная Сфера»
Журнал
«Молочная Сфера»
Журнал «Хлебопечение/
Кондитерская Сфера»
Журнал
«Птицепром»
Журнал
«Рыбная Сфера»