Previous Page  75 / 80 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 75 / 80 Next Page
Page Background

69

птицепром

№5 (19) 2013

производство

/ упаковка

Упаковка должна «говорить»

с потребителями

Будь то понятная и четкая коммуникация, значки на ли-

цевой стороне упаковки или использование экологически

чистых материалов – зачастую упаковка является имен-

но тем, что продает продукт. Вот почему сегодняшние

инициативы в упаковке должны быть сфокусированы, то

есть они должны «говорить» с потребителями.

Refrigerated & Frozen Food

Источник:

П

осле опроса нескольких произ-

водителей замороженных продуктов

Refrigerated & Frozen Foods определи-

ла топ-6 лучших новых концепций

в упаковке замороженных продуктов.

1. Антибликовая

матовая поверхность

Подразделение AdvancePierre Foods

повторно запустило свой продукт –

нежные наггетсы в хрустящей пани-

ровке Fast Fixin в антибликовом мато-

вом пакете с экологически чистыми

красками на водной основе. Пакет не-

сет ясное сообщение, его также отли-

чает презентабельный внешний вид.

2. Удобные пакеты

ConAgra Foods ввела новые пакеты

для своей линии полностью натураль-

ных замороженных продуктов Alexia.

гая потребителям узнать о продукте

максимум, получить купон или при-

нять участие в опросах. Например,

Cedarlane Natural Foods в честь Дня

Земли расположила QR-коды на новой

линии CedarLEAN, приглашая потре-

бителей присоединиться к програм-

ме «Посади дерево». Потребители ска-

нировали QR-код на боковой стороне

коробки и жертвовали $2 на посадку

деревьев. В свою очередь, Cedarlane

Foods предлагала им купон на $1 на

любой продукт своей линейки.

5. Двуязычная упаковка

Для того чтобы эффективнее об-

щаться со своими испаноговорящи-

ми потребителями, Marvell Foods пе-

чатает на упаковке новых продуктов

Lovella Cuisine информацию сразу на

двух языках – английском и испан-

ском, увеличивая (реально или по-

тенциально) тем самым потребитель-

скую базу.

6. Улучшение

функциональности

Продукт не станет конкуренто-

способным, если потребители стал-

киваются с трудностями, еще толь-

ко вскрывая упаковку. Hormel Foods

представила новый дизайн паке-

та для Pepperoni. Он очень функ-

циональный и позволяет потребите-

лю удобно использовать и хранить

продукт, так как включает в себя на-

сечку, созданную во избежание ис-

пользования ножниц, и раздвигаю-

щуюся основу, позволяющую паке-

ту сохранять устойчивость в верти-

кальном положении. Кроме того, су-

ществует возможность повторного за-

крытия упаковки.

Эти упаковки стоят в морозильных

камерах розничной торговли, что де-

лает их более удобными как для хра-

нения в сетях, так и для поиска потре-

бителями на полках магазина.

3. Показ особенностей

продукта

Pinnacle Foods Group было необхо-

димо показать особенности продук-

та. Вот почему компания отобразила

его важные преимущества на лицевой

стороне упаковки ParchmentBake –

низкую калорийность и малое содер-

жание жира, а также простоту приго-

товления в пергаменте.

4. QR-коды

Все больше и больше кодов быстро-

го реагирования (Quick Response)

размещается на упаковках, предла-