СФЕРА: Мясная промышленность №2 (121) 2018
Previous Page  59 / 72 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 59 / 72 Next Page
Page Background

57

мясная промышленность №2

(121) 2018

маркетинг

Однако, несмотря на достаточно боль-

шое количество репостов в обеих группах,

такое «содружество» вызвало и некоторое

недоумение, особенно в спортивной груп-

пе. При выборе партнера и продукта для

совместного продвижения не было учте-

но, что пельмени – это один из практиче-

ски «запрещенных» продуктов при заня-

тиях спортом.

Говоря о контенте, важно выделить одну

из основных ошибок, которые делают «мо-

лодые» группы и сообщества и SMM-специ-

алисты с небольшим опытом работы, – это

репосты из других групп, особенно без ка-

ких-либо комментариев (рис. 8). Каким бы

интересным ни был пост в другой группе,

ценность сообщества не в перепостах, а в ге-

нерировании уникального контента.

Формируя контент-план и подготавли-

вая посты к публикации, нужно не забы-

вать о том, что должно соблюдаться со-

отношение между постами разного вида,

чтобы группа была не только интересной

и развлекательной (основная мотивация

посещения групп и сообществ в социаль-

ных сетях), но и выполняла свою основную

цель – вовлекала потребителей в комму-

никации с компанией, стимулируя прода-

просы, опросы, розыгрыши, игры и т. п.).

Наиболее популярным средством «раска-

чивания» аудитории являются розыгрыши

подарков, требующие минимальной актив-

ности со стороны подписчиков или новых

посетителей группы. Пример такого взаи-

модействия представлен на рис. 9.

• 30 % – продающий (конвертирующий)

контент, напрямую связанный с брендом

и стимулирующий интерес к нему и компа-

нии-производителю (новинки продукции,

подробное описание продукции, информа-

ция о компании, новости компании и др.).

Важно рассказывать не только о продук-

ции, но и о самой компании – это повыша-

ет уровень доверия, формирует обширный

customer experience и является косвенным

подтверждением уровня качества предлага-

емой продукции. Примеры приведены на

рис. 10–13.

Предприятие – производитель мяса и мяс-

ной продукции может выбрать эксперимен-

тальным путем такое соотношение постов,

которое будет наилучшим образом рабо-

тать именно с его целевой аудиторией. Для

этого необходимо ежедневно анализиро-

вать вовлеченность подписчиков – посты,

лайки, репосты, комментарии, количество

3. Пример утреннего контента (контент

в привязке к ситуации потребления)

4. Пример мужского контента

(продукция для мужчин в преддверии

23 февраля)

5. Пример обеденного «офисного»

контента

6. Пример детско-родительского контента

9. Пример розыгрыша, проводимого

в группе

7. Пример коллаборации в социальных

сетях

8. Пример неправильного контента

жу продукции. Рекомендуемое соотноше-

ние выглядит следующим образом:

• 50 % – тематический контент, в том чис-

ле развлекательный (рецепты, юмор, ново-

сти, советы и рекомендации и др.).

• 20 % – вовлекающий контент, стиму-

лирующий активность подписчиков (во-