Table of Contents Table of Contents
Previous Page  40 / 79 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 40 / 79 Next Page
Page Background

«Налицо спланированная

попытка «черного веб-пиара»,

направленного на дискредита-

цию двух наиболее известных

брендов детского питания, –

говорит

Александр Костиков,

директор по коммуникациям

PepsiCo

. – Мы надеемся, что

наши потребители, уже много

лет доверяющие качеству «Агу-

ши», будут верить не клевете,

а собственному опыту». 

«На сегодняшний день

к нам не поступало ни одной

жалобы на отравление «Рас-

тишкой», – говорит

Марина

Балабанова, директор по

связям с общественно-

стью Danone-Юнимилк

. –

Мы уверены, что информация,

распространяемая в интерне-

те, абсолютно не соответствует

действительности. Очевидно,

что два крупнейших производи-

теля молочных продуктов в Рос-

сии стали жертвами клеветы».

«Я считаю, это не сплани-

рованный вирус, а раздутое по-

следствие чьей-то локальной

халатности, – предполагает

креативный директор агент-

ства Smetana Андрей Бузи-

на

. – Нарушение правил хра-

нения, упаковки или что-то еще

привели к локальной проблеме,

которая только благодаря тому,

что дело касается «детской»

темы и сердоболия мам, пре-

вратилась в глобальную. По-

добные темы могут затронуть

любой детский (да и не только)

бренд, поэтому важно отсле-

живать проблемы на начальном

этапе и не давать им разрас-

тись до неуправляемых процес-

сов. Происки конкурентов – это

миф для любителей заговоров,

нужно просто уметь работать

с интернет-аудиторией».

По словам

Дмитрия Си-

лаева, маркетолога компа-

нии Ingate Development

, ста-

тистика и форма запросов по

данной теме говорит о том, что

цепочка сообщений не являет-

ся результатом вирусной атаки

конкурентов, а представляет

из себя результат спонтанной

активности интернет-пользо-

вателей. Он отмечает, что по-

исковые системы фиксировали

запросы «отравление агушей

и растишкой» и ранее середи-

ны января 2012 года, а если бы

речь шла о «вбросе», график,

отражающий статистику таких

запросов, резко вырос с сере-

дины января 2012 года.

sostav.ru

ВБД: сокращение

производства

Ведущий игрок на рос-

сийском молочном рынке

«Вимм-Билль-Данн»

(ВБД), принадлежащий

американской PepsiCo,

сократил производство

продукции в 2011 году

на 5% – до 1,41 млн тонн.

Г

ендиректор «ВБД Про-

дукты питания и Агро» Силь-

виу Попович

объяснил это лет-

ней засухой 2010 года, когда

началось снижение производ-

ства сырого молока, что привело

к росту закупочных цен и в даль-

нейшем к удорожанию молочной

продукции. В результате потре-

бители отреагировали на рост

цен снижением спроса.

По его словам, потре-

бление молочных продуктов

в целом по России в 2011 году

сократилось на 2-3%. В резуль-

тате снижения производства

прибыльность компании в про-

шлом году упала на 1%. По дан-

ным Росстата, потребительские

цены на молочную продукцию

в прошлом году выросли на

10,6% по сравнению с 2010 го-

дом. На этом фоне производ-

ство цельномолочной про-

дукции с августа 2010 года по

ноябрь 2011 года снизилось на

12%. «В августе 2010 года был

зафиксирован самый высокий

месячный показатель произ-

водства цельномолочной про-

дукции за последние 20 лет –

975 тыс. тонн, но с того времени

производство неуклонно сни-

жается», – говорит

исполни-

тельный директор Молочного

союза Владимир Лабинов

.

По данным Минэкономраз-

вития, потребительские цены

на молочную продукцию про-

должают еженедельно расти на

0,1-0,2% и в 2012 году. «Если

эта тенденция продолжится, то

сложно говорить о восстанов-

лении потребительского спро-

са», – считает Лабинов. Между

тем в отдельных регионах, на-

пример, в Башкирии и Чувашии,

закупочные цены на сырое мо-

локо уже начали снижаться. Це-

ны на сырое молоко повсемест-

но могут начать резко снижаться

в феврале, но потребитель уви-

дит это снижение на полке толь-

ко в июле-августе, а восстанов-

ление спроса начнется осенью

текущего года, полагает эксперт.

rbcdaily.ru

Влиять на цену

молока за счет

создания мегаферм

Один из крупнейших

игроков мирового сель-

скохозяйственного рын-

ка – сингапурская Olam

International и русская

молочная компания

(«Русмолко») Наума

Бабаева объявили о соз-

дании молочного живот-

новодческого комплекса.

Olam получит 75% в биз-

несе «Русмолко» по производ-

ству молока и зерновых в Пен-

зенской области, инвестировав

в компанию 75 млн долларов.

Стоимость всей компании будет

зависеть от ее финансовых по-

казателей на момент закрытия

сделки и с учетом долга может

дойти до 130 млн дооларов, го-

ворится в сообщении сторон.

Проект, предусматриваю-

щий создание самого крупного

в стране стада, будет реализо-

вываться в два этапа. Первый

предусматривает инвестиции

в 400 млн долларов до 2015 го-

да. За это время стадо молочных

коров «Русмолко» должно будет

вырасти с 7200 до 20 тыс. голов,

а объем обрабатываемых зе-

мель – с 52 тыс. до 106 тыс. га,

сообщили партнеры. Параметры

второго этапа проекта еще не ут-

верждены советом директоров

Olam, сказал «Ведомостям»

ген-

директор Olam International

Санни Вергезе

. Но предвари-

тельный план предусматри-

вает увеличение дойного ста-

да до 50  тыс. голов (это будет

крупнейшее в России и одно из

крупнейших в мире, по словам

Вергезе, поголовье), доведение

валового надоя до 500 млн л

в год (это в 20 раз больше, чем

сейчас), а площади обрабатыва-

емых земель довести до 130 тыс.

га. Объем возможных инвести-

ций во второй этап проекта пар-

тнеры не раскрыли.

Перспективы проекта

на этапе заявлений оценить

сложно, говорит

гендиректор

«ИКАР» Дмитрий Рылько

, но,

продолжает он, в России влиять

на цену продажи молока пере-

работчику можно именно за счет

создания мегаферм. В Европе же

эта задача решается путем объ-

единения мелких фермеров в ко-

оперативы.

vedomosti.ru

реклама