Table of Contents Table of Contents
Previous Page  12 / 86 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 12 / 86 Next Page
Page Background

10

молочная сфера

№3 (42) 2012

тема номера

и вкусов, среди которых малышу легко

выбрать любимые. На каждом продук-

те есть развивающие головоломки, с ко-

торыми ему будет интересно поиграть.

Еще один популярный бренд нату-

ральных продуктов питания компа-

нии – «Здрайверы» – зарегистрирован

в марте 2009 года. «Здрайверы» рассчи-

таны на детей от 3-х лет, которые уже

«выросли» из детского питания, но при

этом по-прежнему нуждаются в осо-

бенном рационе.

В июле 2012 компания расширила ли-

нейку бренда и представила новинки со

вкусом мороженого крем-брюле – мо-

лочные коктейли и творожки. Допол-

нительное преимущество коктейлей –

упаковка на выбор мам и детей: удобная

бутылочка, которую легко брать с со-

бой на прогулку, или картонная коро-

бочка с двухколенной трубочкой, из ко-

торой можно делать поделки.

Сделав еще один шаг навстречу ин-

тересам детей, бренд недавно запу-

стил игру для мобильных устройств

«Спрыгни с качелей». Раньше игра бы-

ла доступна только на сайте, а теперь

ее можно бесплатно установить на мо-

бильном телефоне и играть, качаясь на

качелях вместе с зеброй Же.

зарегистрировала в 2001 году компания

«Вимм-Билль-Данн». А в 2007 году был от-

крыт Экспериментальный комбинат дет-

ского питания в Курской области и его

филиал в одном из цехов Царицынского

молочного комбината в Москве. Налаже-

но производство соков для детского пита-

ния, а также фруктовых и мясных пюре

для малышей под маркой «Агуша». Спу-

стя год линейка была дополнена сухими

молочными кашами и сухими молочны-

ми смесями для грудных детей. Отныне

бренд «Агуша» представлен во всех кате-

гориях детского питания.

Сегодня «Агуша» – марка №1 на рын-

ке детского питания в России. Согласно

данным Synovate Comcon, по состоянию

на август 2011 года продукция под товар-

ным знаком «Агуша» является лидером

по спонтанному знанию марки (первая

названная марка) среди потребителей.

В конце прошлого года «Вимм-Билль-

Данн» объявил о запуске нового брен-

да «Агуша «Я сам!» для детей ясельного

возраста (1,5-4 лет). На пресс-брифинге

по случаю запуска

генеральный дирек-

тор направления детского питания

ОАО «Вимм-Билль-Данн» Илья Соколов

представил результаты маркетинговых

исследований, согласно которым объем

реализации детского питания для детей

от 1,5 лет вдвое меньше, чем детей более

раннего возраста. Это значит, что боль-

шинствороссийскихмампереводятмалы-

шей после полутора лет на взрослую пи-

щу. Но педиатры не рекомендуют этого

делать, так как детскийорганизмне готов

к ней: пища тяжело усваивается и не вос-

полняет необходимые для полноценно-

го развития витаминыимикроэлементы.

«Когда мы выявили этот рыночный

тренд, то задались вопросом: как сде-

лать так, чтобы мамы продолжали кор-

мить малышей детским питанием, от-

вечающим потребностям растущего

организма? И при этом чтобы оно было

интересно ребенку, который уже хочет

делать выбор сам. Так родилась идея

бренда «Агуша «Я Сам!», – пояснил он.

Продукция «Агуша «Я Сам!» создана

специально для самостоятельных де-

ток – это воплощено и в безопасной,

удобной упаковке, с которой ребенок

может есть сам, и в разнообразии блюд

«Мультипликационные»

концепции

С использованием всемирно извест-

ных кино- и анимационных героев про-

изводится 60% детской продукции в ми-

ре. Персонаж, олицетворяющий детский

бренд, становится главным посредни-

ком между продуктом и ребенком.

Подсознательно ребенок выбирает на

полке супермаркета не только продукт,

но и друга. Заряд любви и симпатии, ко-

торый привлекают к себе герои детских

фильмов, может статьмощнымлокомоти-

вом в продвижении брендов, ориентиро-

ванных на детей. Вот почему лицензион-

ноеиспользование образов героевдетских

книг и мультфильмов – одно из самых

перспективных направлений в развитии

российского рынка детских товаров.

В марте этого года питерская ком-

пания «Невские сыры» купила лицен-

зию на производство детского сыра под

маркой «Смешарики», которая появи-

лась на свет благодаря одноименному

мультсериалу, вышедшему на россий-

ские экраны в 2001 году. Сегодня под

брендом «Смешарики» выпускают-

ся 3,5 тыс. наименований продукции

в 25 товарных категориях. И, по словам

пресс-секретаря компании «Смеша-

рики» Светланы Реммер

, лучше всего

бренд себя чувствует именно в катего-

рии продовольственных товаров.

По данным исследования Synovate

Comcon, «Смешарики» входят в тройку

самых популярных лицензионных пер-

сонажей, более 70% детей от 4 до 15 лет

знают этих мультгероев, и 13% мам де-

тей 4-15 лет хотя бы раз покупали това-

ры со «Смешариками».

В категории продуктов питания на по-

пулярность марки во многом сыграли

усилиямолочного производителя «Юни-

милк» (сегодня «Danone-Юнимилк»), ко-

торый еще в 2009 году запустил целую

линейку молочной продукции под брен-

Россия – рынок номер один для Danone и раз-

деляет это место с Францией: обе страны

приносят 11% выручки Группы.

В прошлом году в рамках рекламы нового

вкуса «Растишки» с ягодами и злаками были

выпущены бутылки напитка, которые дети

могли использовать как джойстики.

«ПРОГРЕСС» – динамично развивающаяся российская производственная ком-

пания, являющаяся лидером на отечественном рынке детского питания. Ком-

пания производит детское питание «ФрутоНяня», «Малышам» и минеральную

воду «Липецкий бювет». Основной производственной площадкой компании

является завод «ПРОГРЕСС», расположенный в городе Липецке. Производи-

тельность завода – 322 671 600 упаковок в год.

Компания «ПРОГРЕСС»:

Семейной компании HiPP уже более 100 лет. Ее ос-

новал в конце XIX века Йозеф Хипп, уроженец го-

рода Гюнцбург, когда после рождения близнецов

он и его жена столкнулись с нехваткой материн-

ского молока. Йозеф быстро нашел решение: ис-

печенные им и смолотые в муку хлебные сухари,

разбавленные молоком, стали для малышей пита-

тельной молочной смесью.

HiPP первая организовала биоорганические фер-

мы и с 1956 года для приготовления детского пи-

тания использует экологически чистые продукты.

Компания HiPP: