Table of Contents Table of Contents
Previous Page  13 / 86 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 13 / 86 Next Page
Page Background

11

молочная сфера

№3 (42) 2012

тема номера

детского анимационного сериала «Лун-

тик и его друзья».

По данным исследования Comcon за

2010 год, Лунтика знают 67,9% детей

в возрасте 4-6 лет, при этом 37% назва-

ли его любимым персонажем.

«Для нашейкомпанииЛунтик – это вто-

рая лицензионная марка в сегменте про-

дуктов для детей, которая по сравнению

с TOM and JERRY будет ближе ценителям

отечественной культуры, – отметил

ди-

ректор по маркетингу группы компа-

ний «Галактика» Никита Волков

. – Кро-

дом «Смешарики» и поддерживал ее ре-

кламными кампаниями на протяжении

2010 и 2011 годов.

Представитель «Danone–Юнимилк»

Марина Балабанова

приводит данные

исследовательской компании AC NIelsen,

согласно которым объем продаж товаров

под маркой «Смешарики» в 2011 году по

отношению к 2010-му вырос на 48%.

В конце 2010 года ГК «Галактика» при-

обрела права на использование персо-

нажей мультипликационного сериала

TOM and JERRY, включая изображения,

имена и образы персонажей, до конца

2013 года. А брендинговое агентство

Wellhead разработало дизайн упаков-

ки для молочных продуктов TOM and

JERRY. «Работа с «Галактикой» позволя-

ет нам несколько выйти за рамки при-

вычного брифа и сделать то, что, на

наш взгляд, должно привлечь не толь-

ко детскую, но и взрослую аудиторию.

«Том и Джерри» тому хороший пример.

Игривый, легкий, вкусный продукт –

именно таким мы себе его и представ-

ляем. И, конечно, спасибо самим геро-

ям: их эмоциональное воздействие на

аудиторию очень нам помогает», – рас-

сказал

Алексей Астахов, креативный

директор Wellhead

.

Кроме того, весной прошлого года

«Галактика» и лицензионное агентство

«Мельница» подписали договор на ис-

пользование охраняемых элементов

ме того, Лунтик рожден относительно

недавно и создан для младших дошколь-

ников, в то время как TOMand JERRY вош-

ли в нашужизнь вместе с эпохойбольших

перемен и знакомы, пожалуй, всем воз-

растным группам потребителей».

Компания «Си-Проджект» в июле

2012 года выпустила на рынок новый

лицензионный продукт – каши с нату-

ральными сливками, фруктами и ягода-

ми под ТМ «Простоквашино». Договор

с правообладателем – компанией «Юни-

милк», производящей линейку молоч-

ных продуктов под таким же назва-

нием, – заключен до 2014 года. Новый

продукт заменит на полках другую мар-

ку каш «Си-Проджект» – «Силушка бо-

гатырская», которая также выпускалась

по лицензионному соглашению. Дизайн

упаковки «Простоквашино» разработан

в самой компании-производителе.

«Мальчишки и девчонки,

а также их родители…»

С приходом рецессии 40% россий-

ских семей сократили покупку детских

Вовсе не обязательно использовать уже су-

ществующего героя – его можно придумать.

По этому пути пошла компания Danone.

Одно из главных условий успеха в продвиже-

нии «детских» брендов – перевод коммуни-

кации в игровое поле.

Nutricia является одним из лидеров в сегменте премиальных, специализированных

и инновационных продуктов для детей с рождения и до трех лет. С 2007 года Nutricia

входит в международную группу компаний «Данон». Представительство компании

в России действует с 1994 года. В ассортимент торговых марок входят такие продук-

ты, как детские молочные смеси Nutrilon, продукты прикорма под маркой Nutricia.

Фабрика компании в России по производству детского питания «Истра-Нутриция»

выпускает детские молочные смеси и каши под марками «Малютка» и «Малыш».

Компания Nutricia:

Nestle SA, крупнейший в мире концерн по про-

изводству продуктов питания, был основан

в 1866 году швейцарским фармацевтом Анри Не-

стле, который создал продукт для искусственного

кормления младенцев на основе молока, пшенич-

ной муки и сахара, получивший название «Молоч-

ная мука Анри Нестле».

Компания Nestle: