Table of Contents Table of Contents
Previous Page  39 / 76 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 39 / 76 Next Page
Page Background

37

молочная сфера

№4 (39) 2011

компании

/ стратегия

кексы, а уровень потребления мороженого на душу населения составляет

более 10 кг в год. Помимо них, есть рынки со средним уровнем потребле-

ния мороженого. Это, по большей части, европейские страны, где один

человек съедает, в среднем, 5-10 кг этого лакомства в год.

Уровень потребления мороженого в России не такой высокий, как в стра-

нах США и Европы, но выше, чем в странах Азии. Такой показатель обу-

словлен во многом климатическим фактором и отличной от других стран

культурой потребления. Так, в странах Западной Европы и США люди

часто покупают мороженое домой. Это практически повседневное лаком-

ство в каждой семье. В России больше развито направление импульсной

торговли, и продажи напрямую зависят от сезона. Другой пример – скан-

динавские страны, в которых, несмотря на суровый климат, принято есть

мороженое зимой, ставить его как угощение на Новый год и Рождество

Интерес «Нестле» к российскому рынку мороженого объясняется тем, что

этот рынок очень большой и, что немаловажно, растущий и перспектив-

ный. Он является одним из ключевых рынков для нашей компании.

– Какая доля российского рынка принадлежит компании в сегменте моро­

женого? Как она менялась в течение последних лет? Как можно оценить

этот показатель?

– На данный момент доля в сегменте мороженого компании «Нестле» на

российском рынке составляет 9-10% (источник: AC Nielsen). Однако мы не

намерены останавливаться на достигнутом и планируем укреплять свои по-

зиции. Нужно отметить, что данный рынок очень фрагментарный – с боль-

шим количеством местных игроков, и на нем не так много таких произво-

дителей, как «Нестле», которые бы реализовывали свою продукцию на всей

территории России.

– Какие наименования мороженого входят

сегодня в продуктовый портфель «Нестле»?

Какие из них можно назвать флагманскими

брендами компании и почему?

– Портфель «Нестле» состоит из таких ма-

рок, как «48 копеек», «Боярское», Extreme,

Maxibon, MӦvenpick, Mega. Это очень силь-

ные международные и локальные марки.

Есть также марки, которые представляют

другие категории, например, кондитерских

изделий. Этомарки«Бонпари», Kit kat. Также

реклама

«На данный момент доля в сегменте

мороженого компании «Нестле» на

российском рынке составляет 9-10%».

Фото: Антон Белицкий