Новости
Читаемое
Партнеры
Загрузка...
Все новости
21 февраля 2013 468

PepsiCo и Coca-Cola теряют позиции на соковом рынке

Устоявшиеся лидеры отраслевого рынка России – компании PepsiCo и Coca-Cola – по итогам прошлого года снизили совместную долю на 7% - до 64%. По мнению самих производителей, этот факт объясняется происходящем сокращением темпов оптимизации бизнеса. А отраслевые эксперты предполагают другую причину – высокие темпы роста собственных марок ритейлеров.

Еще в 2010 году PepsiCo и Coca-Cola занимали 82% сокового рынка РФ (данные Российского союза производителей сока), в 2011-ом – 71%. Если брать более конкретные показатели, то доля PepsiCo за 2012 год упала с 45,4% до 40,3%. Вслед за головной компанией, подобная тенденция прослеживается и у «Лебедянского» - с 24,9% до 21,3% и «Вимм-Билль-Данн» - с 20,5% до 19%.

Немного лучше показатели концерна Coca-Cola. Собственно бренд Coca-Cola Hellenic Bottling Co. за 2012 год не потерял своих позиций, доля «Нидан» сократилась с 9% до 7%, а «Мултон», напротив, нарастил рыночные показатели – с 16,7% до 17%. В целом же часть Coca-Cola за последний год сократилась с 26,7% до 24%.

По мнению экспертов РСПС, больше всего от этого спада выиграла компания «Сады Придонья» сумевшая «отыграть» себе почти 2,5% - с 6,7% в 2011-ом до 9% в прошлом.

- Если раньше мы работали более плотно с независимыми дистрибуторами, то сейчас структура продаж более сбалансирована в пользу собственных торговых представителей во всех регионах,- поясняет эту тенденцию Пьер Филиппенко, Директор по маркетингу «Мултон».

Тем не менее, некоторые эксперты выдвигают другую точку зрения на данный вопрос. К примеру, Анастасия Залуцкая, руководитель направления АПК консалтинговой группы «НЭО Центр», объясняет снижение совместной доли PepsiCo и Coca-Cola развитием собственных торговых марок сетей (private labels). "Они предлагают продукцию по более привлекательным для потребителя ценам по сравнению с крупными игроками рынка. И она, как правило, дешевле своих прямых аналогов в среднем на 10%–15%. Данная тенденция наблюдается не только на рынке соков, но и в других сегментах продовольственного рынка" - сообщила г-жа Залуцкая.

 

Retail.ru

Поделиться

Международная конференция «МЕЛЬКОМБИНАТ 2017»
Популярные за день
Популярные за месяц
Вторая Международная конференция «МАСЛОЖИРОВАЯ ИНДУСТРИЯ»
100ing.ru
kemin
logosltd.ru
выставка Sudback
Мессе Дюссельдорф
goldenautumn.moscow
Facebook
Вконтакте
АльянсУпак
Каталог компаний
Партнеры
Журнал
«Мясная Сфера»
Журнал
«Молочная Сфера»
Журнал «Хлебопечение/
Кондитерская Сфера»
Журнал
«Птицепром»
Журнал
«Рыбная Сфера»