Новости
Читаемое
Партнеры
Загрузка...
Все новости
21 февраля 2013 438

PepsiCo и Coca-Cola теряют позиции на соковом рынке

Устоявшиеся лидеры отраслевого рынка России – компании PepsiCo и Coca-Cola – по итогам прошлого года снизили совместную долю на 7% - до 64%. По мнению самих производителей, этот факт объясняется происходящем сокращением темпов оптимизации бизнеса. А отраслевые эксперты предполагают другую причину – высокие темпы роста собственных марок ритейлеров.

Еще в 2010 году PepsiCo и Coca-Cola занимали 82% сокового рынка РФ (данные Российского союза производителей сока), в 2011-ом – 71%. Если брать более конкретные показатели, то доля PepsiCo за 2012 год упала с 45,4% до 40,3%. Вслед за головной компанией, подобная тенденция прослеживается и у «Лебедянского» - с 24,9% до 21,3% и «Вимм-Билль-Данн» - с 20,5% до 19%.

Немного лучше показатели концерна Coca-Cola. Собственно бренд Coca-Cola Hellenic Bottling Co. за 2012 год не потерял своих позиций, доля «Нидан» сократилась с 9% до 7%, а «Мултон», напротив, нарастил рыночные показатели – с 16,7% до 17%. В целом же часть Coca-Cola за последний год сократилась с 26,7% до 24%.

По мнению экспертов РСПС, больше всего от этого спада выиграла компания «Сады Придонья» сумевшая «отыграть» себе почти 2,5% - с 6,7% в 2011-ом до 9% в прошлом.

- Если раньше мы работали более плотно с независимыми дистрибуторами, то сейчас структура продаж более сбалансирована в пользу собственных торговых представителей во всех регионах,- поясняет эту тенденцию Пьер Филиппенко, Директор по маркетингу «Мултон».

Тем не менее, некоторые эксперты выдвигают другую точку зрения на данный вопрос. К примеру, Анастасия Залуцкая, руководитель направления АПК консалтинговой группы «НЭО Центр», объясняет снижение совместной доли PepsiCo и Coca-Cola развитием собственных торговых марок сетей (private labels). "Они предлагают продукцию по более привлекательным для потребителя ценам по сравнению с крупными игроками рынка. И она, как правило, дешевле своих прямых аналогов в среднем на 10%–15%. Данная тенденция наблюдается не только на рынке соков, но и в других сегментах продовольственного рынка" - сообщила г-жа Залуцкая.

 

Retail.ru

Поделиться

III международная конференция «МИРОВАЯ СОЯ – КОРМА»
Популярные за день
Популярные за месяц
marel
CPM Europe
gearef.ru
logosltd.ru
A and D
Polyclip
pag.company
Facebook
Вконтакте
АльянсУпак
Каталог компаний
Партнеры
Журнал
«Мясная Сфера»
Журнал
«Молочная Сфера»
Журнал «Хлебопечение/
Кондитерская Сфера»
Журнал
«Птицепром»
Журнал
«Рыбная Сфера»