Sealed Air - новатор и первопроходец

Два десятилетия инновационных достижений позволили Силд Эйр сделать значительный вклад в развитие российской пищевой промышленности.

Компания располагает широко признанными инновационными брендами , такими как фирменная пузырьковая упаковка Bubble Wrap®, фирменные упаковочные решения для пищевых продуктов Cryovac® и фирменные решения в области уборки и гигиены DiverseyTM. Она предлагает эффективные и экологичные решения, создающие добавленную стоимость для клиентов, улучшающие качество жизни потребителей и обеспечивающие более чистую и здоровую окружающую среду для будущих поколений. В 2012 году Sealed Air получила годовой доход примерно 7,6 млрд долл США. В корпорации занято около 25 000 сотрудников, обслуживающих клиентов в 175 странах. 

С самого начала выхода на российский рынок в 1993 году компания Силд Эйр (бренд Cryovac®) постоянно использовала свои мощные инновационные возможности и уникальный опыт в области упаковки, чтобы обеспечить своим клиентам ощутимые преимущества на этом обширном географическом пространстве. Индивидуально разработанные под потребности клиентов решения, продлевающие сроки годности продуктов питания, повышающие эффективность логистики и позволяющие доставлять продукты в удаленные регионы, означают, что теперь ведущие производители могут с успехом продавать свою продукцию в десяти часовых поясах, удаленных от Москвы. Снижение потерь пищевых продуктов и увеличение их безопасности также явились ключевыми составляющими делового и экологического баланса. В 2013 году Силд Эйр празднует двадцатую годовщину своего присутствия в России и с гордостью сообщает, что годовой объем продаж превысил 120 миллионов долл. США (в 2012 году), а также о создании 500 рабочих мест. Кроме того, компания вспоминает богатую событиями историю формирования и развития потребительских трендов в стране.

Помощь в создании новых отраслей

С самого первого дня своей деятельности в России компания Силд Эйр  ориентировалась на инвестиции в местное производство. Четко  сформулированные и достигнутые за это время цели заключались в том, чтобы напрямую способствовать развитию ресурсов внутри страны и развитию

собственной пищевой отрасли России. Уже в 1994 году, когда мясо практически повсеместно заворачивалось в бумагу при продаже, компания Cryovac® внедряла и продвигала упаковку мясных продуктов в полимерные материалы. Этот подход принес два крупных преимущества – увеличение срока годности без использования каких-либо химических добавок и жизненно важные предпосылки открытия розничных сетей , которые до этого отсутствовали на рынке. Развивая первоначальный успех и отвечая на потребности Российского рынка, Силд Эйр вывела на рынок в 2001 году упаковку Darfresh® для нарезки колбасы и переработанного мяса. Это решение позволило предложить меньшие и более доступные по цене для всех категорий покупателей порции и обеспечило еще больший срок годности для оптимизации поставок продукции высшего качества в самые удаленные регионы.

Еще один пример партнерской идеологии в действии проявился в 1995 году, дав старт мощному росту производства сыра. Двигателем этого прорыва стал переход от использования парафина для обеспечения сохранности сыра к инновационной технологии Cryovac® для обеспечения созревания сыра, в которую бренд Силд Эйр Cryovac® смог встроить свое жизненно важное и уникальное «ноу-хау». Это положило начало революции на российском рынке сыра. Если в 1990-е годы доминировал парафин и примеры использования созревания в пакете были редкими, то сейчас почти 95% всего сыра, имеющегося на рынке, созревает в пакетах, и это является огромным технологическим прорывом, осуществленным Силд Эйр. С появлением на рынке примерно в 2002 году первых розничных сетей компания Силд Эйр смогла снова использовать преимущества своей многолетней работы в России и возможности переноса сюда опыта других европейских рынков, что выразилось в поставках удобных потребительских упаковок, отвечающих  новым потребностям в этой сфере. В 2007 году за этим последовал запуск процесса упаковки в лотки, что в то время явилось новинкой рынка.

Инвестиции в действии

Неотъемлемой частью инвестиционного подхода Силд Эйр в России явились значительные и постоянно растущие капиталовложения на местном уровне. Начав с работы в рамках совместного предприятия с крупнейшим российским нефтехимическим заводом, которое выпускало упаковку в Волгограде, компания Силд Эйр развивала этот завод, и в результате он стал третьим крупнейшим заводом этого профиля в Европе. Даже в конце 1990-х, когда многие иностранные инвесторы из-за кризиса ушли из России, Силд Эйр продолжила развивать местное производство. В 2003 году Россия стала первым рынком Силд Эйр по производству нового поколения ламинатов Cryovac® с возможностью нанесения цветной печати, а в 2005 году была осуществлена модернизация заводской лаборатории, в которой появилось новое высокотехнологичное оборудование, упрощающее процесс создания новых материалов на месте. С этой целью были осуществлены инвестиции, превышающие 0,5 миллиона долл. США. Еще один повод для празднования двадцатой годовщины заключается в том, что сегодня компания имеет возможность удовлетворить 80% потребностей российских клиентов за счет продукции, произведенной на предприятии в Волгограде. Возможности Силд Эйр по поставкам в крупные розничные сети необходимых им видов упаковочных решений также явились одним из решающих стимулов расширения их торговой инфраструктуры.

Рождение новых трендов

Два десятилетия весьма активного присутствия Силд Эйр в России, включающего внедрение фирменных технологий под брендом Cryovac®, оказали сильное и долгосрочное воздействие на ряд ключевых аспектов покупательского поведения и привычек в области питания. Первые строчки в этом списке заняло здоровое питание благодаря возросшей доступности свежих пищевых продуктов, охлажденного мяса на всей территории страны в современной упаковке, увеличивающей срок годности пищевых продуктов и сохраняющей их питательную ценность. Это позволило отойти от применения химических консервантов, что является реальным и ценным достижением. Еще один важный результат инновационной деятельности Силд Эйр заключается в том, что постепенный переход на термоусадочные пакеты положил начало отказу от привычки потребления замороженных продуктов. Это сопровождается серьезными улучшениями в сфере безопасности продуктов питания, достигнутыми благодаря промышленному производству упаковки и осуществления гигиенического контроля. Компания Силд Эйр смогла значительно усовершенствовать возможности доведения информации до потребителей и продвижения брендов за счет регулярного инвестирования в развитие цветной печати на упаковке. Все началось с четырехцветного печатного пресса в 1995 году, за которым последовали непрерывные усовершенствования, что привело к появлению в 2008 году десятицветного  печатного пресса. Развитие производства лотков, которое стало значительно расширяться в 2008 году, открыло для ритейлеров и потребителей многочисленные возможности в области порционной упаковки.

Обратный отсчет на пути к следующим вехам

Двадцатую годовщину Силд Эйр в России можно рассматривать и как начало обратного отсчета к следующим вехам. Мировой лидер в сфере упаковки нацелен на успешное будущее на российском рынке, которое приносит пользу и прибыль клиентам и потребителям. Приобретение компании Diversey Holdings, Inc., ведущего поставщика решений на мировом рынке санитарии и гигиены, - это последний пример возможности оказания положительного влияния на процесс производства пищевых продуктов в целом, т.е. «от фермы до тарелки». Социально-ответственное развитие, экологичность разработок-основа сегодняшней и завтрашней деятельности, и Силд Эйр в России гордится снижением объемов выбросов на 4%, достигнутым за последние пять лет, при том что производство выросло на 50%. Это результат использования экологически ответственных производственных процессов и соответствующих материалов. Для Силд Эйр в России «Думай глобально, действуй локально» – не просто маркетинговый слоган, а поддающаяся измерению сущность бизнес-стратегии компании.

Пресс-служба компании Sealed Air

ИД «СФЕРА»