После движения Black Lives Matter некоторые бренды стали чаще задумываться о том, какие стереотипы формируют их продукты. В последнее время многие компании, в том числе финские, стали менять названия и логотипы брендов, которые ассоциируются с расовыми стереотипами, пишет финское издание Yle.
В частности, известный бренд пищевых продуктов Uncle Ben´s уже объявил о том, что изменит свой логотип.
Как отмечает профессор Университета Аалто Пекка Маттила, для многих компаний речь идет о контроле имиджа бренда.
«Некоторые реагируют медленнее, некоторые пытаются предугадать [возможные ассоциации]. У тех, кому удается предугадать, дела зачастую обстоят лучше», — отмечает Маттила.
Упаковки, которые считались расистскими или стереотипными, под влиянием движения за гражданские права чернокожих в США, стали менять уже в 1950-е годы.
В Финляндии уже давно отказались от изображения темнокожего мальчика на упаковке лакричных конфет и от названия конфет «Поцелуй негра». Сейчас эти названия уже мало кто считает приемлемыми, хотя в свое время переименование вызвало бурные дискуссии в обществе.
Компания Valio заявила об отказе в будущем использовать изображения турецкого мужчины на упаковках йогурта. Также переименуют сливки Musta Pekka.
В июне этого года компания Froneri Finland сообщила, что, возможно, изменит название мороженого Eskimo.
Также под вопросом будущее столетнего бренда — шоколада Geisha от компании Fazer. Там рассказали, что поступают жалобы, касающиеся расизма, культурной апроприации и равноправия женщин.
Источник: Food Newstime