18 мая 2021 года в рамках выставки Agros прошла конференция «Dairy Business: финансы, технологии и маркетинг». Вера Мозговая, сооснователь маркетингового агентства V-Brand, выступила с темой: «Строим локальный бренд: 10 важных шагов». Какие же это шаги:
— создание сайта, который привлечет внимание, отразит все ваши услуги, познакомит с компанией и запомнится пользователю;
— ведение социальных сетей. Важно подобрать тот канал коммуникации, который действительно принесет результат. Каждому бренду подходит своя социальная сеть (даже несколько), так что речь не только об Instagram. Это может быть страница на Фейсбуке, группа Вконтакте, канал на Youtube, блог на Яндекс.Дзене;
— продвижение через таргетированную рекламу. Это реклама в социальных сетях (сторис/посты), которая показывается пользователям, соответствующим заданным характеристикам;
— контекстная реклама. В этом случае также важно использовать разные сообщения для разных категорий целевой аудитории, потому что «боли» и запросы у них тоже разные, и то, что зайдет «тёплой» аудитории, совершенно не подойдет «ледяной»;
— инфлюенс-маркетинг. Для грамотного инфлюенс-маркетинга необходимо выстроить коммуникационную стратегию и постоянно отслеживать результаты. Используйте разные форматы (фото/видео, сторис/посты) и сотрудничайте с блогерами регулярно. Учитывайте, что целевая аудитория блогера должна совпадать с целевой аудиторией вашего бренда, иначе вы просто «сольете» бюджет;
— шестой и седьмой шаги – участие в мероприятиях и коллаборации с комьюнити. Они смежные, так как если мероприятие проводится регулярно, то вокруг него автоматически формируется комьюнити;
Хороший пример – коллаборация молочного бренда Epica с фестивалем Veter Fest. Они настолько давно сотрудничают вместе, что Veter Fest = Epica уже по умолчанию. Этот молочный бренд всегда очень ярко заявляет о себе на мероприятиях, достаточно вспомнить сотрудничество Epica с шоу «Танцы» на ТНТ;
— управление репутацией – самый низкобюджетный, по мнению Веры Мозговой. Стимулируйте посетителей и клиентов оставлять отзывы на различных площадках (Яндекс.Карты, Отзовик и других) за небольшие бонусы — скидочные промокоды, например;
— личный бренд – это симбиоз личного и рабочего. Людям интересно следить не просто за экспертами/компаниями, а прежде всего за такими же людьми, у которых есть семья, хобби. Малому и среднему бизнесу 100% стоит заняться личным брендом, это неотъемлемая часть имиджа.
.png)
