Так считают 89 % респондентов в рамках исследования компании Nielsen в России, проведенного в марте. Этими и другими актуальными данными на вебинаре «Влияние COVID-19 на индустрию FMCG и потребителя» поделилась с участниками Светлана Боброва, руководитель направления по развитию бизнеса Nielsen Россия.
Светлана проанализировала основные изменения на рынке и в поведении потребителей. Так, сравнивая все ритейл-форматы, в Nielsen отмечают, что рост сохраняется выше, чем докризисный, только в супермаркетах. Снижение продаж происходит в категориях продуктов для перекуса, определяющих офисный стиль жизни, на фоне развития «домашних» категорий, снижаются продажи импульсных и прикассовых товаров, а также продуктов, которые традиционно приобретаются для принятия гостей.
Огромное значение приобретает сегодня развитие онлайн-каналов продаж. Большинство FMCG-компаний и ритейлеров пока находятся на среднем уровне цифровизации, но инвестируют в нее. Если в 2019 году среди основных направлений цифровизацию рассматривали 55 % компаний, то сегодня этот показатель достигает уже 85 %.
В качестве точек роста для FMCG могут стать новые ситуации потребления. «Предлагайте покупателям побаловать себя дома, устраивая вечеринки онлайн и используя новые рецепты с вашими продуктами», — советует Светлана.
Кроме того, с точки зрения ассортимента нужно обратить внимание на больший размер упаковки, трейд-промо для привлечения внимания к категории и совместной выкладке и продаже категорий. Подключайте креатив, осваивайте онлайн-каналы и не тормозите деятельность, отказываясь от вывода новых продуктов, заключила спикер.
Следующая онлайн-встреча на площадке Sfera.fm состоится 12 мая в 15:00. Вебинар на тему «Как сократить потери в кризис и заложить основу для развития бизнеса» в привязке к пищевой индустрии проведет маркетолог, кандидат экономических наук, основатель и генеральный директор компании «Лаборатория трендов» Елена Пономарева. Не пропустите!
ИД "Сфера"
.png)
