events.webinar.ru/
www.ishidaeurope.ru
aggreco

Так ли популярен ЗОЖ в России?

11:48 29 янв 2020г.
1307

Маркетинговая компания Nielsen опубликовала отчет о ТОП-50 крупнейших FMCG-брендах в России. В первой пятерке по объему выручки только табачные бренды.

В первой десятке всего лишь два бренда, которые продают еду — Простоквашино и Lay’s. Бренды продающие табак и алкоголь занимают 20 позиций из 50.

При этом, в ТОП-50 практически нет брендов, которые в полной мере ассоциировались бы с ЗОЖ, отмечает консультант и бизнес-тренер, заместитель Председателя правления Руспродсоюза Дмитрий Леонов.

По его мнению, это маркетологи придумали тренд на здоровое питание в категории товаров повседневного пользования занимаясь опросами покупателей и потребителей. 

«Однако «хотеть» покупать продукты для ЗОЖ и на самом деле их покупать – это совершенно разные вещи. И покупатели вполне искреннее считают, что купив пучок салата, пачку сигарет и несколько бутылок пива они «встали на путь ЗОЖ». А маркетологи им верят. И продукты, которые, как считают маркетологи, должны продаваться для любителей ЗОЖ, на самом деле, не продаются в тех объемах, которые от них ожидают», — пишет Дмитрий Леонов в своем блоге на New Retail.

Эксперт отмечает, что в рейтинге присутствуют бренды, ассоциирующиеся со здоровым питанием, но это только в категории молочной продукции, в других категориях «бренды «здоровых» товаров» отсутствуют, потому что их нет.

Дмитрий Леонов считает, что отсутствие сильных брендов связано с низким спросом и отсутствием дифференциации товаров.

«А с трендом на «спрос на товары FMCG, позиционирующие себя как товары для ЗОЖ» далеко не все хорошо», — резюмирует эксперт.

ИД "Сфера"

Подпишитесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми узнавать самые важные новости о пищевой промышленности и сельском хозяйстве
ishida под новостями

Популярные за день

Подсолнечное масло дорожает с удвоенной скоростью

Подсолнечное масло дорожает с удвоенной скоростью

24 сен 2020
162
В России создали маркетплейс для общепита

В России создали маркетплейс для общепита

24 сен 2020
128
Mars сменит название Uncle Ben’s из-за расовых стереотипов

Mars сменит название Uncle Ben’s из-за расовых стереотипов

24 сен 2020
118
У производства голубики в России большое будущее — эксперты

У производства голубики в России большое будущее — эксперты

24 сен 2020
115
Globus инвестировал 6,5 млрд руб. в логистический комплекс в Подмосковье

Globus инвестировал 6,5 млрд руб. в логистический комплекс в Подмосковье

24 сен 2020
115
300 млн рублей выделили ученым на разработку безопасных пищевых производств

300 млн рублей выделили ученым на разработку безопасных пищевых производств

24 сен 2020
99
«Лента» открыла первые новые гипермаркеты в 2020 году

«Лента» открыла первые новые гипермаркеты в 2020 году

24 сен 2020
97
Cargill provimi.ru

Партнеры