SnackTech
Ишида

Так ли популярен ЗОЖ в России?

11:48 29 янв 2020г.
563

Маркетинговая компания Nielsen опубликовала отчет о ТОП-50 крупнейших FMCG-брендах в России. В первой пятерке по объему выручки только табачные бренды.

В первой десятке всего лишь два бренда, которые продают еду — Простоквашино и Lay’s. Бренды продающие табак и алкоголь занимают 20 позиций из 50.

При этом, в ТОП-50 практически нет брендов, которые в полной мере ассоциировались бы с ЗОЖ, отмечает консультант и бизнес-тренер, заместитель Председателя правления Руспродсоюза Дмитрий Леонов.

По его мнению, это маркетологи придумали тренд на здоровое питание в категории товаров повседневного пользования занимаясь опросами покупателей и потребителей. 

«Однако «хотеть» покупать продукты для ЗОЖ и на самом деле их покупать – это совершенно разные вещи. И покупатели вполне искреннее считают, что купив пучок салата, пачку сигарет и несколько бутылок пива они «встали на путь ЗОЖ». А маркетологи им верят. И продукты, которые, как считают маркетологи, должны продаваться для любителей ЗОЖ, на самом деле, не продаются в тех объемах, которые от них ожидают», — пишет Дмитрий Леонов в своем блоге на New Retail.

Эксперт отмечает, что в рейтинге присутствуют бренды, ассоциирующиеся со здоровым питанием, но это только в категории молочной продукции, в других категориях «бренды «здоровых» товаров» отсутствуют, потому что их нет.

Дмитрий Леонов считает, что отсутствие сильных брендов связано с низким спросом и отсутствием дифференциации товаров.

«А с трендом на «спрос на товары FMCG, позиционирующие себя как товары для ЗОЖ» далеко не все хорошо», — резюмирует эксперт.

ИД "Сфера"

Подпишитесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми узнавать самые важные новости о пищевой промышленности и сельском хозяйстве

Популярные за день

В Nestle отметили рост продаж кормов для домашних животных

В Nestle отметили рост продаж кормов для домашних животных

17 фев 2020
149
Воронежскую продуктовую сеть «Пятью пять» приобретает X5 Retail Group

Воронежскую продуктовую сеть «Пятью пять» приобретает X5 Retail Group

17 фев 2020
148
Эксперты прогнозируют массовое закрытие кофеен

Эксперты прогнозируют массовое закрытие кофеен

17 фев 2020
141
Роспотребнадзор рассказал о нормах потребления сахара

Роспотребнадзор рассказал о нормах потребления сахара

17 фев 2020
127
ProSweets Кёльн: экспоненты довольны успешным участием

ProSweets Кёльн: экспоненты довольны успешным участием

18 фев 2020
55
НСА обсудил перспективы страхования аквакультуры на международной конференции «РЫБА 2020»

НСА обсудил перспективы страхования аквакультуры на международной конференции «РЫБА 2020»

18 фев 2020
55
ГК «Благо» начнет экспортировать свою продукцию в Южную Корею

ГК «Благо» начнет экспортировать свою продукцию в Южную Корею

18 фев 2020
55
Ключевые темы конференции Пищёвка 3D 2020 0151 — управление, маркетинг, ассортимент, продажи и стратегия

Ключевые темы конференции Пищёвка 3D 2020 0151 — управление, маркетинг, ассортимент, продажи и стратегия

18 фев 2020
45
McDonald's делает ставку на доставку

McDonald's делает ставку на доставку

18 фев 2020
17
Cargill provimi.ru

Партнеры