За прошедшие 12 месяцев доля собственных торговых марок (СТМ) в структуре продаж торговых сетей выросла до 5,3%. Основной причиной для увеличения продаж СТМ является снижение доходов потребителей.
В период с мая 2020 по июнь 2021 года доля собственных торговых марок в структуре продаж торговых сетей выросла до 5,3 %, что стало рекордным показателем за последние пять лет, следует из материалов исследования компании NielsenIQ. Годом ранее долю СТМ оценивали в 4,7%.
Доля СТМ в торговой сети «Пятерочка» выросла за прошедший год на 3,6 процентных пункта и достигла 17,4 % в 2020 году. В первом квартале 2021 года этот показатель увеличился до 20,4 % благодаря запуску более 600 новых товаров, сообщили в компании. В «Магните» долю СТМ оценивают в 10 % и рассчитывают увеличить ее до 25 % в течение трех с половиной лет. В «Верном» продажи товаров СТМ обеспечивают 7 % продаж, и ритейлер планирует довести эту цифру до 9,8 % до конца года.
Рост продаж товаров собственных марок в денежном выражении за прошедшие двенадцать месяцев составил 12,2 %, в пять раз опередив динамику по продажам продуктов питания и товаров повседневного спроса в целом. По данным компании Infoline-Аналитика, включившей в расчеты также собственные марки «ВкусВилл» и собственную кулинарию ритейлеров, доля СТМ в структуре продаж ритейлеров достигла 10%, увеличившись за год на 3 процентных пункта.
Источник: Моллы
