Previous Page  8 / 68 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 8 / 68 Next Page
Page Background

6

кондитерская и хлебопекарная промышленность

№5 (77) 2018

слово редактора

Полина Макаренко,

редактор ИД «СФЕРА»

ВЫСТАВКА КАК

МОМЕНТ ИСТИНЫ

П

ищевая отрасль на отсутствие интереса к выстав-

кам в целом не жалуется. Несмотря на пересечение те-

матики, участников и даже времени проведения меро-

приятий, количество посетителей таких выставок год

от года увеличивается, и резервы для дальнейшего ро-

ста еще есть. Больше становится и экспонентов: свои

продукты и услуги демонстрируют не только круп-

ные промышленные предприятия, но и представите-

ли среднего и малого бизнеса. Организаторы хотят

привлекать на выставки и частных предпринимате-

лей, которых далеко не всегда видят даже в качестве

посетителей выставки, не говоря уже об активном

участии в деловой программе или на стендах. Так что

в ближайшее время и этот сегмент, скорее всего, будет

так или иначе выставками охвачен. И все же, так ли

необходимо приезжать на выставку порой за тысячи

километров, если современные технологии позволя-

ют получить всю необходимую информацию, не вста-

вая с дивана? Даже о представленных на выставках но-

винках буквально через несколько часов можно будет

узнать на другом краю света.

Маркетологи уверяют, что выставки многофункцио-

нальны и решают целый ряд бизнес-задач. Бесспорно,

здесь есть место продажам и рекламе, PR и GR, изуче-

нию рынка, знакомству с инновациями и многому дру-

гому. Но в чем их главная ценность?

Думается, что сегодня такой ценностью, несмотря

на бурное развитие технологий, стала прямая комму-

никация. От людей к людям, от человека к человеку.

Общение без посредников – то, что постепенно ушло

с развитием современных технологий и в чем сегодня

ощущается особенно острая необходимость. Выставка,

Мы идем на выставку не только для того,

чтобы получить информацию о новинках отрасли,

посмотреть на конкурентов и приглядеться

к актуальным трендам. Мы идем за живым

общением с людьми, работающими в одной сфере.

на которой брендам не скрыться за миссией на сайте,

креативной рекламой или профессиональным SMM,

становится своеобразным моментом истины для всех

участников события. Мы идем на выставку не толь-

ко для того, чтобы получить информацию о новинках

отрасли, посмотреть на конкурентов и приглядеться

к актуальным трендам. Мы идем за живым общением

с людьми, работающими в одной сфере.

Та манера общения, которую бренды демонстриру-

ют на выставке, по большому счету и есть их способ

существования на рынке. Хорошо организован стенд,

предусмотрены все необходимые мелочи для удоб-

ства посетителей? Скорее всего, и вне выставки рабо-

тать с этой компанией будет комфортно. Сотрудники

компании доброжелательны и открыты, навязчи-

вы и агрессивны, отстраненны и выглядят усталы-

ми? Есть ли демонстрационные образцы и хорошо ли