• главная/
  • статьи/
  • Брендинговые тренды и их реализация: пять секретов нейромаркетинга
Популярное
Следующая
2 года назад 2044

Брендинговые тренды и их реализация: пять секретов нейромаркетинга

Брендинговые тренды и их реализация: пять секретов нейромаркетинга

Абсолютное большинство торговых марок «птицепрома» в России на сегодняшний день имеет базовую визуализацию, подвергавшуюся рестайлингу, но не ребрендингу и потому несет в себе элементы эмоциональной потребительской усталости, в то время как потребности покупателей адресуют их к новому стилевому видению в соответствии с изменившимися трендами современных домохозяек и работающих женщин.

«Утопленниками трендов» являются такие понятия как «дешево», «дорого», «народненько», «гламурненько». Наиболее популярные позиционные бренды на «птичьих полках» направлены на классовый антагонизм через визуальное восприятие с единственной точкой перемирия, которой стала «поляна экологичности».

Открою секрет 1: покупатель платит за товар, а переплачивает осознанно за удовольствие!

Нейромаркетинг – высоко точное аппаратное тестирование человеческих неосознанных реакций на статический или моторический визуальный объект или несколько объектов.

Соответственно, нейробрендинг – это создание бренда на основе неосознанных потребительских восприятий составных частей брендируемого товарного объекта.

В тоже время семиотические признаки графем, влияющий на потребительский выбор, остались неизменными. Однако изменились возрастные и доходные аспекты принадлежности к целевой аудитории «свежеупакованной» птицы и продуктов переработки (например, наггетсов), что должно лечь в основу дизайнерского ребрендинга лицевой комбинаторики упаковки.

Международная конференция «МЕЛЬКОМБИНАТ 2017»

Секрет 2: покупатель платит за то, что воспринимает первично!

Цвет называют музыкой глаз и в этом есть своя доля истины. Как и музыка, имеющая свои законы гармонии из семи нот, тембральности, октав, цвет имеет свои непреложные законы. И эти законы лежат вне плоскости метафор, а в плоскости сугубо физиологической.

Секрет 3: Цвет в бизнесе, это - деньги и прибыль! Надо не просто помнить об этом, но и использовать!

Визуально-цветовая ассоциативность? Где она на полках?..

Мы предложили женщинам - респондентам (миддл) ответить на простой вопрос - когда вы употребляете наггетсы (ситуация приема пищи/время суток)? Результаты опроса показали, что 39% предпочитают их на ужин, 21% - в полдник или в качестве вечернего перекуса, 18% - на завтрак, для 16% наггетсы, скорее, подходят для перекуса или ланча, а для 6% это ночная еда.

Также мы попросили женщин дать спонтанное ситуативное описание идеального завтрака, который создаст позитивное настроение. Наибольшее число респонденток, а именно 22%, выбрали ответ «постель/лежа/не за столом», для 20% главным элементом оказались цветы/зелень, 17% назвали идеальным завтрак, приготовленный кем-то другим, 16% определяющей составной его частью считают фрукты, ягоды или молочные изделия, 10% предпочтут что-то не пачкающееся/не жирное, 11% - полезное/вкусное/приятное. И 3% сказали, что идеального завтрака не существует.

На прямой вопрос о причине потребления наггетсов, женщины ответили с достаточно очевидной предсказуемостью: польза - 31%, легкость - 26%, вкусно - 21%, просто - 17%, затрудняюсь ответить - 4%. Где здесь место для «дорого-бедно»?!

Секрет 4: Скорость имеет значение!

Попытка наивной персонализации «убиенного продукта» вкупе с цветовыми и семиотическими ошибками ведут к тому, что у покупателя наступает психологическая слепота по отношению к товарно-марочному капиталу - бренду. Важны ли при этом какие-то 0,6 секунды, за которые потребитель спонтанно оценивает товар и принимает решение о выборе той или иной торговой марки к исходу 6-й секунды, не отдавая себе при этом рационального отчета?

Бренд обязан легко идентифицироваться по любой из своих составляющих и фрагментарных частей (звук-рефрен, лого, цвет, слоган и так далее) в голове потребителя в целостный образ!

Итак, секрет 5: Бренд – это регулярно выполняемое обещание, основанное на ожиданиях потребителей, которое отличается от торговой марки тем, что отвечает на два вопроса: достоин ли этот продукт меня? поднимется ли от приобщения к нему мой социальный статус в собственных глазах и глазах окружающих?

Автор:

Николас Коро, главный куратор исследовательского центра брендменеджмента и брендтехнологий Реланд групп (RCB&B), член Совета гильдии маркетологов, председатель комитета по международным делам СОМАР, член-корреспондент Академии имиджелогии России

Поделиться

kemin
logosltd.ru
выставка Sudback
Мессе Дюссельдорф
goldenautumn.moscow
Facebook
Вконтакте
АльянсУпак
Вторая Международная конференция «МАСЛОЖИРОВАЯ ИНДУСТРИЯ»
Каталог компаний
Партнеры
Журнал
«Мясная Сфера»
Журнал
«Молочная Сфера»
Журнал «Хлебопечение/
Кондитерская Сфера»
Журнал
«Птицепром»
Журнал
«Рыбная Сфера»