• главная/
  • статьи/
  • Брендинговые тренды и их реализация: пять секретов нейромаркетинга
Популярное
Следующая
2 года назад 1963

Брендинговые тренды и их реализация: пять секретов нейромаркетинга

Брендинговые тренды и их реализация: пять секретов нейромаркетинга

Абсолютное большинство торговых марок «птицепрома» в России на сегодняшний день имеет базовую визуализацию, подвергавшуюся рестайлингу, но не ребрендингу и потому несет в себе элементы эмоциональной потребительской усталости, в то время как потребности покупателей адресуют их к новому стилевому видению в соответствии с изменившимися трендами современных домохозяек и работающих женщин.

«Утопленниками трендов» являются такие понятия как «дешево», «дорого», «народненько», «гламурненько». Наиболее популярные позиционные бренды на «птичьих полках» направлены на классовый антагонизм через визуальное восприятие с единственной точкой перемирия, которой стала «поляна экологичности».

Открою секрет 1: покупатель платит за товар, а переплачивает осознанно за удовольствие!

Нейромаркетинг – высоко точное аппаратное тестирование человеческих неосознанных реакций на статический или моторический визуальный объект или несколько объектов.

Соответственно, нейробрендинг – это создание бренда на основе неосознанных потребительских восприятий составных частей брендируемого товарного объекта.

В тоже время семиотические признаки графем, влияющий на потребительский выбор, остались неизменными. Однако изменились возрастные и доходные аспекты принадлежности к целевой аудитории «свежеупакованной» птицы и продуктов переработки (например, наггетсов), что должно лечь в основу дизайнерского ребрендинга лицевой комбинаторики упаковки.

III международная конференция «МИРОВАЯ СОЯ – КОРМА»

Секрет 2: покупатель платит за то, что воспринимает первично!

Цвет называют музыкой глаз и в этом есть своя доля истины. Как и музыка, имеющая свои законы гармонии из семи нот, тембральности, октав, цвет имеет свои непреложные законы. И эти законы лежат вне плоскости метафор, а в плоскости сугубо физиологической.

Секрет 3: Цвет в бизнесе, это - деньги и прибыль! Надо не просто помнить об этом, но и использовать!

Визуально-цветовая ассоциативность? Где она на полках?..

Мы предложили женщинам - респондентам (миддл) ответить на простой вопрос - когда вы употребляете наггетсы (ситуация приема пищи/время суток)? Результаты опроса показали, что 39% предпочитают их на ужин, 21% - в полдник или в качестве вечернего перекуса, 18% - на завтрак, для 16% наггетсы, скорее, подходят для перекуса или ланча, а для 6% это ночная еда.

Также мы попросили женщин дать спонтанное ситуативное описание идеального завтрака, который создаст позитивное настроение. Наибольшее число респонденток, а именно 22%, выбрали ответ «постель/лежа/не за столом», для 20% главным элементом оказались цветы/зелень, 17% назвали идеальным завтрак, приготовленный кем-то другим, 16% определяющей составной его частью считают фрукты, ягоды или молочные изделия, 10% предпочтут что-то не пачкающееся/не жирное, 11% - полезное/вкусное/приятное. И 3% сказали, что идеального завтрака не существует.

На прямой вопрос о причине потребления наггетсов, женщины ответили с достаточно очевидной предсказуемостью: польза - 31%, легкость - 26%, вкусно - 21%, просто - 17%, затрудняюсь ответить - 4%. Где здесь место для «дорого-бедно»?!

Секрет 4: Скорость имеет значение!

Попытка наивной персонализации «убиенного продукта» вкупе с цветовыми и семиотическими ошибками ведут к тому, что у покупателя наступает психологическая слепота по отношению к товарно-марочному капиталу - бренду. Важны ли при этом какие-то 0,6 секунды, за которые потребитель спонтанно оценивает товар и принимает решение о выборе той или иной торговой марки к исходу 6-й секунды, не отдавая себе при этом рационального отчета?

Бренд обязан легко идентифицироваться по любой из своих составляющих и фрагментарных частей (звук-рефрен, лого, цвет, слоган и так далее) в голове потребителя в целостный образ!

Итак, секрет 5: Бренд – это регулярно выполняемое обещание, основанное на ожиданиях потребителей, которое отличается от торговой марки тем, что отвечает на два вопроса: достоин ли этот продукт меня? поднимется ли от приобщения к нему мой социальный статус в собственных глазах и глазах окружающих?

Автор:

Николас Коро, главный куратор исследовательского центра брендменеджмента и брендтехнологий Реланд групп (RCB&B), член Совета гильдии маркетологов, председатель комитета по международным делам СОМАР, член-корреспондент Академии имиджелогии России

Поделиться

CPM Europe
gearef.ru
logosltd.ru
kemin
Space
morris-associates.com
Facebook
Вконтакте
АльянсУпак
marel
Каталог компаний
Партнеры
Журнал
«Мясная Сфера»
Журнал
«Молочная Сфера»
Журнал «Хлебопечение/
Кондитерская Сфера»
Журнал
«Птицепром»
Журнал
«Рыбная Сфера»