20–21 июня Санкт-Петербург станет площадкой для масштабного фестиваля современной российской культуры «Матушка Земля». Это не ярмарка и не гастрофест в привычном понимании, это новый формат городского события. Пространство, где люди, гастрономия, напитки, мода и красота становятся частью культурного кода.
Фестиваль рассчитан на молодёжную аудиторию. Желание объединяться вокруг общей идеи, потребность в живом общении, самовыражении и настоящей дружбе рождает сейчас новую субкультуру — любви ко всему русскому. Это рождение продиктовано не только желанием нового поколения приобщиться к истокам, но и глобальной политикой государства.
«Идея фестиваля — создание общности людей вокруг своей еды, напитков, музыки и эстетики. Здесь традиции становятся модными, и гордость за „своё“ объединяет участников и гостей мероприятия», ― отмечает Ася Закатова, главный организатор фестиваля.
В этом году ожидается участие порядка 100 российских брендов и более 30000 посетителей. Мероприятие формирует не просто экспозицию, а полноценную площадку для коммуникаций, дегустаций и вдохновения. Мероприятие также вовлекает представителей гостинично-ресторанного бизнеса, ритейла, сомелье и владельцев ресторанов и баров.
Что ждёт гостей фестиваля
Современная гастрономия. Тщательно подобранная коллекция российских продуктов, в которой переплетаются традиции и современный вкус. Здесь глубоко продуманная дегустационная среда, где каждый бренд раскрывает свою философию.
Дегустации напитков. Гости смогут открыть для себя культуру российских напитков, попробовав как давно любимые, так и инновационные продукты. Для посетителей младше 18 лет предусмотрена браслетная система, ограничивающая доступ к алкогольным дегустациям — чтобы площадка оставалась комфортной и безопасной для всех.
Мода и дизайн. Здесь сильные модные бренды и локальные производители используют национальные мотивы, а современная эстетика складывается в новую визуальную идентичность. Фестиваль собирает бренды, которые работают с кодами национальной культуры так же свободно, как с трендами с мировых подиумов.
Также особая атмосфера создаётся благодаря возможности посетителей прийти в национальных костюмах: для тех, кто выберет полный традиционный образ, вход на фестиваль бесплатный. Это поддерживает дух праздника, объединяет участников и даёт возможность почувствовать себя частью культурного потока, где история и современность живут бок о бок.
Музыка и сценические выступления
Музыкальная программа фестиваля — отдельный мир эмоций. В течение двух дней на сцене выступают артисты, соединяющие в своём творчестве фольклорные элементы и современные музыкальные тенденции. Молодые таланты и уже известные исполнители создают живую, насыщенную атмосферу, погружая гостей в музыку, которая звучит органично с остальными зонами фестиваля.
Хедлайнером фестиваля в этом году станет Vlada Miravi, певица, объединяющая жанры поп и фолк-поп с народной эстетикой. Её выступления всегда яркие и эмоциональные, с уникальным звуковым сочетанием и визуальной подачей. Также на главной сцене будут модные показы, хоры, конкурсы костюма, народные игры и традиционные активности на новый лад.
Торжественная церемония награждения
21 июня пройдёт торжественное вручение премий лучшим российским брендам в категориях: гастрономия, напитки, одежда, аксессуары и творческие инициативы. Отдельная номинация предназначена для СМИ и лидеров мнений, которые помогают развивать и освещать культурные проекты.
С полной программой можно ознакомиться на сайте.
Генеральным спонсором фестиваля выступает Россельхозбанк, который окажет поддержку в организации мероприятия, обеспечит участников маркет-зонами, оборудованием и созданием комфортного рабочего пространства, а также подготовит для гостей приятные сюрпризы.
