Сервис аналитики маркетплейсов Eggheads по просьбе «Сфера.фм» проанализировал количественные изменения, которые произошли в разделе «Продукты» маркетплейса Wildberries. Нам было интересно понять, насколько выросло или упало число продавцов продуктов питания на этой онлайн-площадке, количество предлагаемых ими товаров, брендов, и как изменились объемы продаж. Результаты исследования — в этом материале.
Основные выводы исследования
Количество продавцов продуктов питания на Wildberries выросло более чем в два раза. Если в первой половине 2021 года их насчитывалось порядка 10,2 тыс., то в первой половине 2022 — 23,6 тыс. Также в два раза увеличилось число артикулов (SKU) и брендов.
Количество заказов продуктов питания в натуральном выражении снизилось. Сокращение в первой половине текущего года составило 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого. Однако совокупная выручка продавцов, полученная от продажи продуктов питания на Wildberries, выросла за этот период на 12% — с 10,828 млрд руб. до 12,396 млрд руб.
Больше всего артикулов представлено в категории «Бакалея». В первой половине 2022 года их насчитывалось порядка 75,4 тыс. наименований — это крупы, макаронные изделия, масла, орехи, сахара и так далее. За год количество артикулов в этой категории выросло более чем в два раза.
- На втором месте по количеству SKU находится категория «Сладости и хлебобулочные изделия» (64,9 тыс. наименований в первой половине 2022 года), на третьем — «Чай и кофе» (62,1 тыс. наименований).
- Эти же три категории обеспечивают основной объем продаж в разделе «Продукты». Совокупно с января по июнь 2022 года продажи этих продуктов принесли 5,854 млрд руб. — это почти половина от всех продаж раздела «Продукты» на Wildberries за рассматриваемый период (12,396 млрд руб.). Динамика продаж каждой из категорий представлена на графиках ниже.
Самый высокий средний чек в разделе «Продукты» зафиксирован в категории «Вкусные подарки» — 709 руб. (по итогам первых шести месяцев 2022 года). Следует отметить, что это единственный раздел, в котором количество продавцов и артикулов за год сократилось.
Самыми быстрорастущие категории раздела «Продукты» — «Фрукты и ягоды», «Овощи» и «Замороженная продукция».
- Количество заказов фруктов и ягод за год выросло на 600% — с 93,3 тыс. до 656, 1 тыс.
- Если по итогам первой половины 2021 года через онлайн-витрину Wildberries продали овощей на сумму 4,852 млн руб., то в первой половине 2022-го этот показатель составил порядка 60,595 млн руб. Рост — почти 1150%.
- Количество артикулов замороженной продукции на Wildberries за рассматриваемый период выросло от 108 до 557 штук, а продавцов — с 6 до 47.
Если вы рассматриваете маркетплейсы в качестве одного из каналов продаж продуктов питания, рекомендуем ознакомиться с материалом «Где продавать еду? Обзор маркетплейсов для поставщиков и производителей продуктов питания». Можно также посетить конференцию «Онлайн продажи в пищевке и АПК. Маркетплейсы и дарксторы». Мероприятие пройдет в онлайн-формате 20 и 21 июля.
На графиках ниже представлены подробные данные по объемам продаж, сумме заказов и количеству продавцов в каждой категории раздела «Продукты» на маркетплейсе Wildberries. В них сравниваются данные первой половины 2021 года с первой половиной 2022-го. Информация предоставлена сервисом аналитики маркетплейсов Eggheads.
Фото в анонсе: Sfera.fm
