Кондитерские изделия, выпечка и мороженое – сегменты с достаточно высокой конкуренцией. А каждому производителю хочется выделить именно свой товар. Однако почему-то, пытаясь выделиться, все идут одним путем: запускают телерекламу, вешают огромный баннер с фото продукта, обновляют упаковку, устраивают промо-акции в точках продаж.
Получается, что, стараясь выделить свой товар, изготовители его не выделяют, а напротив, делают заурядным? Нет, так поступают не все: некоторые из них действительно правильно понимают слово «выделиться».
Сладкий календарь событий от Oreo
В октябре прошлого года закончилась PR-акция, посвященная столетнему юбилею американского печенья, выпускаемого под брендом Oreo. Это была одна из самых заметных рекламных кампаний в США за последнее время.
Весь предыдущий год в печати и на уличных рекламных стендах мелькали картины, «нарисованные» знаменитым печеньем. Они напоминали об исторически важных событиях, произошедших за 100 лет существования продукта. Лозунгом рекламной кампании стало «чествование внутреннего ребенка в каждом из нас». В последние сто дней PR-акции команда из четырех дизайнеров и множество рекламных агентств выдавали по постеру в день, таким образом отсчитывая дни по Oreo-календарю.
За время своего существования черно-белое печенье-сандвич покорило сердца не только всех жителей Америки, но и множества потребителей со всех уголков мира.
Съедобный отель
Лондонская компания Tate & Lyle Sugar, специализирующаяся на производстве тросникового сахара, в рамках одной из своих PR-кампаний построила отель. Но не обычный, а сладкий. Трехэтажное здание с восемью комнатами расположилось на Дин-стрит, в Сохо, в центре Лондона. Необычная гостиница принимала посетителей всего один день – 20 марта этого года.
В помещении можно было есть даже стены и подоконники, сделанные из помадки. Вся мебель, аксессуары, предметы интерьера и искусства, украшения были сделаны из бисквита, миндального печенья, пирожных, безе, крема, съедобной мастики, марципана и прочих кондитерских изделий.
Над созданием комнат трудились 14 специалистов. Они потратили две тысячи часов на процесс приготовления основ для «строительного материала» и 900 часов – на декорирование помещений, в которых можно найти ковер из разноцветного безе, ванну, в которую насыпан карамельный поп-корн, светильники из кексов, гирлянды из зефира и многое другое.
Искатели наслаждений
Австралийское представительство корпорации Unilever в этом году объединилось с журналом Time Out и музыкальным сервисом Spotify для продвижения мороженого Magnum Pink и Magnum Black. В рамках рекламной кампании было запущено два новых сервиса, сосредоточенных на изучении разных сторон личности человека в зависимости от его настроения.
Spotify совместно с Magnum создали сервис Magnum Playlist Generator, с помощью которого пользователи могут составлять свои «розовые» и «черные» тематические плейлисты и делиться ими с друзьями в социальных сетях. Служба разбирает песни в общем каталоге, классифицируя их по настроению, тембру и темпу.
Второй новый проект Magnum – «Гид искателя наслаждений», созданный в партнерстве с Time Out. Сервис предлагает гостям и жителям пяти крупнейших городов Австралии подборку кафе, ресторанов и событий, атмосфера которых соответствует «розовому» или «черному» настроению пользователя.
Оба проекта запущены 7 апреля этого года. Magnum Playlist Generator будет работать в течение полугода, а «Гид искателя наслаждений» — два месяца.
Автор: Елена Максимова
ИД «СФЕРА»
