Компания FitnesShock (ООО «Фитнес десерты»), известная своими протеиновыми десертами без сахара, объявила о запуске нового направления — производства готовых протеиновых коктейлей Shock Milk. В проект вложено 95 млн рублей, по прогнозам, в 2026 году он должен принести около 1 млрд руб.
Бренд FitnesShock выходит на рынок обогащенных напитков
Производство Shock Milk стартует с объемов в 300 тонн продукции в месяц, что соответствует 600 тыс. единиц, сообщает «Коммерсантъ». В перспективе выпуск увеличится до 1,2 тыс. тонн (2,4 млн единиц). Компания прогнозирует, что к 2030 году сможет занять 5–7% рынка молочных коктейлей в денежном выражении.
FitnesShock работает с 2019 года и уже зарекомендовал себя в сегменте функциональных десертов. В 2024 году выручка компании составила 3,28 млрд рублей, увеличившись в 2,6 раза, а чистая прибыль выросла втрое, до 632 млн рублей.
Рынок протеиновых продуктов в России
Согласно данным NTech, продажи продукции с повышенным содержанием белка в России за год (с июля 2024 по июнь 2025) выросли на 52% в натуральном выражении и на 182% в денежном.
«Российские потребители становятся более осведомленными о составе и качестве продуктов питания. За последний год наблюдается заметный рост спроса на молочные продукты с повышенным содержанием белка, такие как питьевые и густые йогурты, десерты, кефир и сыры с добавленным протеином», — рассказали эксперты компании Health & Nutrition, в статье про тренды в молочной отрасли на «Сфера Медиа».
Общий оборот рынка спортивного питания в 2024 году достиг 25 млрд рублей, в натуральном выражении рынок увеличился на 15%. Несмотря на невысокую маржинальность (5–7%), категория сохраняет потенциал за счет стабильного спроса со стороны активных потребителей.
Ранее sfera.fm сообщала, что «О’КЕЙ» запускает в продажу доступную готовую еду под собственным брендом «О’Кей, готово!».
Юлия Карпунина, sfera.fm
