Калужский ликеро-водочный завод «Кристалл» объявил о запуске производства газированных коктейлей Oktagon Gin Tonic в алюминиевых банках. Решение принято на фоне постепенного восстановления категории после резкого обвала рынка, вызванного трехкратным повышением акцизов в 2024 году.
Как пишет «Коммерсантъ», компания планирует выпускать до 80 млн единиц слабоалкогольных коктейлей в год — это примерно 2 млн декалитров (дал) продукции. Таким образом, предприятие фактически удваивает собственный объем производства спиртного: в 2024 году «Кристалл» произвел около 2,29 млн дал.
Категория слабоалкогольных коктейлей пережила падение после повышения акцизов в мае 2024 года. Тогда ставка выросла втрое и достигла 141 рублей за литр. По данным Росалкогольтабакконтроля, в прошлом году производство упало на 56,1%, до 9,8 млн дал. Снижение рентабельности привело к тому, что некоторые производители начали переводить коктейли в другие продуктовые категории, например, в категорию пивных напитков. В этом году, с усилением контроля со стороны Росалкогольтабакконтроля, напитки снова начали обратный переток в категорию коктейлей.
Несмотря на длительный период спада производства такой продукции, летом 2025 года тенденция сменилась: в июле выпуск подобных напитков увеличился более чем втрое год к году, до 181,8 тыс. дал. По данным РАТК, в октябре текущего года сегмент слабоалкогольных коктейлей также продемонстрировал рост — плюс 10,76% год к году, до 64,36 тыс. дал. Эксперты связывают восстановление категории в том числе с выходом на рынок крупных игроков.
По словам Павла Победкина, владельца КЛВЗ, новый запуск станет шагом к преодолению последствий кризиса, вызванного ростом акцизной нагрузки.
Приглашаем производителей, переработчиков и ретейл на II рождественскую конференцию «Маркет и Маркетологи» 2-3 декабря в Санкт-Петербурге. Это возможность получить идеи, инструменты и контакты, которые помогут вашему бренду расти в 2026 году. Успейте зарегистрироваться!
Ранее sfera.fm сообщала, что продажи сидра в России выросли на 54,9% в январе–марте 2025 года по сравнению с 2024 годом.
Юлия Карпунина, sfera.fm
