Растущий спрос на безалкогольный мохито
Как рассказали редакции «Сфера Медиа», запуск новинки отвечает и на интерес к категории, и на прямой запрос со стороны аудитории: вкус мохито остаётся одним из самых заметных и продолжает расти на рынке год к году. Он особенно востребован в летний период, когда потребители ищут более лёгкие и освежающие альтернативы классическим вкусам. Новинка выходит уже в обновлённом дизайне бренда.
Алена Мушинская, старший бренд-менеджер Fresh Bar, отмечает: «Мохито — это вкус, который наша аудитория давно ждала в линейке Fresh Bar. Мы видели этот запрос со стороны потребителей и понимали, что для многих он прочно связан с летним настроением, свежестью и ощущением лёгкости. При этом сейчас мохито переживает новую волну популярности, поэтому для нас запуск Mojito Lime стал очень естественным и своевременным шагом».
Маркетинговая поддержка нового напитка
К лету 2026 года Fresh Bar готовит комплексную маркетинговую кампанию для продвижения новинки. В неё войдут digital-активации, OLV-ролики с амбассадорами, а также офлайн-спецпроекты.
Читайте интервью с производителем — «Как создаются яркие вкусы напитков Fresh Bar». Обсудили тренды, процесс поиска идей и эксперименты в разработке вкусов.
Рост сегмента «мохито» опережает рынок
По данным «Нильсен», с января по июнь 2025 года продажи сладких газированных напитков со вкусом мохито выросли на 42% в натуральном выражении год к году — это самый высокий показатель внутри категории. Для сравнения, кола за тот же период прибавила 6,5%, «лимон-лайм» — 5,7%, «лимонад» — 2,1%. При этом доля напитков со вкусом мохито не превышала 3% внутри категории.
Юлия Карпунина, sfera.fm
