Сеть дискаунтеров «Чижик» совместно с НИУ ВШЭ зафиксировала рост интереса россиян к умному потреблению. В 2025 году доля покупателей, ориентирующихся на рациональный выбор и баланс цены и качества, выросла до 37% против 32% годом ранее. Потребители стали внимательнее относиться к качеству продукции, чаще планировать покупки и реже переплачивать за известные бренды.
Качество становятся главным критерием выбора
Как сообщают в пресс-службе ритейлера, если ранее ключевым фактором оставалась низкая цена, то сегодня россияне всё чаще ищут оптимальное соотношение стоимости и качества товара. В 2025 году доля респондентов, ориентирующихся на приемлемое качество продукции, выросла до 71% против 69% годом ранее. При этом показатель покупателей, выбирающих товары исключительно по минимальной цене, сохранился на уровне 43%.
Одновременно усиливается рациональный подход к потреблению. Число россиян, не готовых переплачивать за известные бренды, увеличилось с 60% до 65%. Покупатели чаще заранее планируют покупки, быстрее ориентируются в ассортименте и стремятся сократить время на походы в магазин. По данным исследования, индекс «умного» потребления за год вырос с 17,4 до 18,1 процентного пункта.
Семья и дети влияют на структуру потребления
Покупатели с детьми и состоящие в браке реже ориентируются исключительно на низкую цену и чаще обращают внимание на качество продукции. Среди родителей только 38% делают выбор в пользу минимальной стоимости товара, тогда как среди респондентов без детей этот показатель достигает 45%. Аналогичная тенденция наблюдается и у семейных покупателей. Эксперты связывают это с более ответственным подходом к потреблению.
Читайте статью «От сырья до банки: как создаётся детское пюре» от экспертов компании АО «ПРОГРЕСС» (бренд «ФрутоНяня»).
Молодёжь и жители регионов становятся более осознанными покупателями
Наиболее заметный рост умного потребления аналитики зафиксировали среди аудитории 25–34 лет. За год показатель в этой группе вырос с 22,6% до 30%. При этом наиболее высокая доля рациональных покупателей сохраняется среди старшего поколения — в группе 65+ она достигает 46,7%.
Рост интереса к осознанному потреблению отмечен во всех типах населённых пунктов. Особенно выражен тренд в малых городах и сельской местности.
Осознанные покупатели реже совершают импульсивные покупки
Рациональные покупатели значительно реже совершают импульсивные покупки, меньше участвуют в распродажах и осторожнее относятся к новинкам. Кроме того, более высокий уровень осознанного потребления демонстрируют покупатели, предпочитающие офлайн-магазины (40,2% против 28,2%).
Больше про потребительские тренды расскажут эксперты компаний PepsiCo, X5, «Нильсен» и INFOLine рамках конференции «Нева Ингредиентс. Еда и технологии», которая пройдет 24–25 июня в Москве. Приглашаем к участию производителей продуктов питания, напитков и пищевых ингредиентов.
Юлия Карпунина, sfera.fm
