Производители напитков с добавленным функционалом все чаще меняют подход к продвижению продукции. Вместо акцента исключительно на составе, витаминах или других активных компонентах бренды стремятся встроить продукт в повседневную жизнь потребителя, предлагая понятные сценарии использования и эмоциональную связь с аудиторией.
Маркетинг смещается от состава к контексту потребления
Тенденцию подтверждают и отраслевые эксперты. На конференции «Нева Ингредиентс 2026» руководитель отдела маркетинга DV Trading Алена Ушакова отметила, что сегодня конкурентным преимуществом становится уже не столько новый ингредиент, сколько новый контекст потребления. По ее словам, даже качественный продукт не сможет добиться коммерческого успеха, если вокруг него не сформированы понятная история и причина выбрать именно этот бренд.
Такой подход постепенно становится характерным и для рынка напитков с добавленным функционалом, где производители все чаще выстраивают коммуникацию вокруг образа жизни потребителя, а не только вокруг заявленной пользы продукта.
В Sensia by Fresh Bar делают ставку на роль бренда в жизни потребителя
Бренд-менеджер Sensia by Fresh Bar Любовь Прибытко рассказала, что при запуске новой линейки компания сознательно отказалась от традиционной модели продвижения через перечисление полезных компонентов.
«Многие бренды строят коммуникацию по принципу: выпей продукт — получишь определенную пользу. Мы решили отказаться от такого подхода. Для нас Sensia — это скорее спутник человека в течение дня, а не продукт, который что-то навязывает. Мы не хотим убеждать потребителя, что нужно выпить несколько бутылок ради какого-то эффекта», — отметила Любовь Прибытко.
По ее мнению, в условиях усиливающейся конкуренции отличаться только рецептурой становится все сложнее, поэтому производителям необходимо формировать понятное позиционирование и долгосрочные отношения с потребителями.
Полную статью читайте на «Сфера Медиа»
Почему производители напитков перестраивают маркетинговые стратегии, как меняется конкуренция в категории напитков с добавленным функционалом и почему сценарии потребления становятся важнее состава, читайте в статье с комментариями бренд-менеджера Sensia by Fresh Bar Любови Прибытко.
Надежда Тимофеева, sfera.fm
