Функциональные напитки для разных сценариев потребления
Новая линейка Sensia разработана с учётом тренда на напитки, сочетающие освежающие свойства и дополнительную функциональную ценность. Как рассказали в компании редакции «Сфера Медиа», новинки содержат натуральный сок, комплекс витаминов и электролиты. Напитки не содержат добавленного сахара, а их энергетическая ценность составляет всего 1 ккал на 100 мл.
В линейку вошли три вкуса, ориентированных на различные потребительские запросы. Напиток GLARE на основе граната и ягод годжи дополнен коллагеном и пребиотиком. BRAIN с курубой и юдзу содержит кофеин и теанин, а CALM со вкусом персика и малины обогащён магнием.
В состав линейки также вошла природно обогащённая артезианская питьевая вода Fresh Water в газированном и негазированном вариантах. Природный минеральный состав сохраняется без искусственной минерализации. Вода добывается из артезианской скважины № 8.5 на собственном производстве в Воронеже.
Читайте интервью с Еленой Логуновой, директором по маркетингу ТГ «Байкал Аква», о том, какие категории напитков будут расти в России в ближайшие годы.
Рынок вкусовой воды продолжает расти
Запуск новой линейки происходит на фоне активного роста категории воды со вкусом. По данным «Нильсен», за период с ноября 2024 по октябрь 2025 года категория воды со вкусом в России выросла на 37% в денежном, 27% в штуках и 25% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Дополнительный импульс категории придает изменение потребительских привычек: напитки с полезными свойствами всё чаще становятся частью повседневного сценария потребления, связанного с поддержанием концентрации, тонуса и эмоционального баланса.
Алёна Мушинская, старший бренд-менеджер Fresh Bar, отмечает: «Сегодня потребители всё чаще выбирают напитки, которые органично вписываются в разные сценарии дня и сочетают вкус с дополнительной пользой. Мы построили Sensia вокруг трёх понятных запросов аудитории: концентрация и фокус в течение дня, расслабление и хорошее настроение, забота о красоте и здоровье изнутри. Для нас это логичное развитие портфеля в одной из самых динамично растущих категорий безалкогольного рынка».
Больше про потребительские тренды расскажут эксперты компаний PepsiCo, X5, «Нильсен» и INFOLine в рамках конференции «Нева Ингредиентс. Еда и технологии», которая пройдёт 24–25 июня в Москве. Успейте зарегистрироваться!
Юлия Карпунина, sfera.fm
