Почти две трети россиян доверяют продуктам собственных торговых марок магазинов и торговых сетей и готовы их покупать. При этом исследование показало, что продукты собственных торговых марок увеличивают средний чек покупателя почти на треть.
Россияне столкнулись с финансовыми трудностями в последние годы, и это повлияло на их поведение как покупателей. Теперь россияне меньше тратятся на отдых, развлечения, дорогостоящие покупки, и большую часть бюджета направляют на закрытие ежедневных потребностей — в первую очередь, на продукты питания, показало исследование, проведенное совместно Роскачеством и аналитиками агентства «Ромир». Исследование, с результатами которого ознакомилась sfera.fm, показало, что на фоне экономических изменений россияне стали чаще покупать продукты, которые магазины производят под собственными торговыми марками.
Известно, что продукты, выпущенные торговыми сетями под своими торговыми марками, часто оказываются самыми дешевыми позициями из своей товарной группы в ассортимента магазина — торговые сети добиваются этого, сокращая расходы на рекламу, упаковку, логистику, контролируя все процессы производства и так далее. Экономическую привлекательность продуктов СТМ отмечают более 80% покупателей, выяснили аналитики, и это повышает их привлекательность.
Так, по данным исследования, с 2019 года расходы россиян на продукты СТМ выросли с 5,2% до 8,1%. Покупать продукты СТМ готовы 68% россиян, но есть расхождения в том, какой продукции они отдают предпочтение — так, больше половины готовы покупать хлеб и хлебобулочные изделия СТМ, при этом здоровое питание собственных торговых марок магазинов готовы купить менее трети покупателей.
Отдельно аналитики указали, что чеки с СТМ выросли и в товарном, и в денежном выражении. Так, длина чека (количество позиций в нем) увеличилась более чем на 130% с 2021 года, а средняя сумма чека с СТМ выросла почти на треть.
Ранее sfera.fm сообщала, что одним из самых популярных продуктов питания СТМ в 2022 году стал твердый сыр (sfera.fm, Арсений Протасов).
