Компания Mars расширила кампанию Snickers «Ты — не ты, когда ты голоден» и представила в сентябре 2026 Hungr.AI — цифровой батончик, созданный специально для взаимодействия с системами искусственного интеллекта. Пользователи могут скопировать его с сайта бренда и отправить ИИ-помощнику, если тот начинает отвечать необычно или не по делу.
Snickers предлагает «накормить» ИИ
Механика Hungr.AI построена на привычной для бренда идее: странное поведение можно объяснить голодом. В новой кампании объектом стал уже не человек, а искусственный интеллект, информирует Ads of the World. Если чат-бот начинает постоянно соглашаться с пользователем или выдавать неожиданные ответы, ему предлагают «скормить» цифровой Snickers.
Компания называет Hungr.AI первым цифровым батончиком, созданным специально для искусственного интеллекта. При этом речь не идет о новом продукте или отдельном программном обеспечении: цифровой Snickers представляет собой специальную инструкцию, которую пользователь копирует с сайта бренда и отправляет ИИ-помощнику.
«Snickers уже давно стал спасением в ситуациях, когда ты не в своей тарелке. По мере того как генеративный искусственный интеллект становится частью повседневной жизни, мы творчески переосмысливаем то, как Snickers взаимодействует с нашими поклонниками в современной культуре», — сказала Эшли Гилл, вице-президент по брендам и контенту Mars Snacking.
Рекламная кампания вышла в США
Для продвижения Hungr.AI Snickers сбыла выпущена серия комедийных рекламных роликов. Кампания также использует цифровые площадки: пользователи могут взаимодействовать с брендом через Reddit и Snapchat. Виртуальная механика связана и с физическим продуктом. Участники кампании в США могут получить настоящий батончик Snickers с доставкой — предложение действует, пока сохраняются запасы.
Таким образом, адаптируя многолетнюю коммуникационную платформу под новую технологическую среду Mars использовал привычный рекламный образ бренда для новой цифровой среды: вместо человека, который «не в себе, когда голоден», в центре кампании оказался искусственный интеллект, который ведет себя не так, как ожидает пользователь.
Полина Асланова, sfera.fm
