ВкусВилл представил кросс-категорийную линейку растительных продуктов в новом дизайне. Команда бренд-менеджеров и дизайнеров упаковки разработала новый визуальный концепт с системой знаков и символов, которые упрощают процесс выбора в магазине.
По результатам проведенного компанией опроса, с которыми ознакомилась sfera.fm, 4% покупателей ограничивают употребление продуктов животного происхождения, 6% — ограничивают молочную продукцию в рационе. В ответ на запросы аудитории и появилась растительная линейка — это кросс-категорийная группа товаров, которая объединена единой дизайн-системой для упрощения навигации в магазине и удобства выбора.
Евгения Мещерякова, кросс-категорийный бренд-стратег:
«Мы развиваем растительную линейку уже более 4 лет, редизайн — это закономерный этап. Проводя аудит упаковки продуктов, мы выяснили, что в ряде категорий были сложности со считыванием названий продуктов, покупателям не хватало растительных мотивов и естественных цветов в дизайне. Хотели сделать дизайн более лаконичным и современным. Мы тестировали восприятие разных концептов и выбрали вариант, который получил самые высокие оценки от покупателей и на уровне ассоциаций воспринимался как натуральный и подходящий для растительных продуктов».
Проект редизайна растительной линейки товаров ВкусВилл стартовал в 2024 году. Над концептом работала внутренняя креативная команда, в которую вошел бренд-стратег, арт-директор и дизайнер по упаковке.
Задачи проекта:
- упростить покупателям поиск растительных продуктов на полке,
- модернизировать дизайн упаковки,
- разработать систему клеймов, полезных для целевой аудитории с ограничениями в питании.
Проект редизайна базировался на аудите текущей упаковки растительных продуктов и исследованиях покупательского мнения. Собранные материалы позволили ответить на вопрос: «Что в первую очередь интересует покупателей в таких продуктах?»:
- натуральный состав,
- отсутствие добавленных сахаров,
- происхождение и количество белка.
Также с точки зрения восприятия визуала — дизайн упаковки должен показывать натуральность, растительное происхождение, вид продукта или его вкусовую характеристику.
Процесс «переодевания» растительных продуктов уже запущен: более 50 макетов упаковок отправлено в печать, 30 продуктов в обновленном дизайне уже появились на полках магазинов ВкусВилл, сообщили в компании. Первой через редизайн прошла категория растительных десертов как одна из самых популярных в линейке, обновления уже коснулись растительного молока и сыров тофу. Также упаковки в новом дизайне ждут покупателей в холодильниках с замороженными полуфабрикатами, на полках с соусами, напитками и альтернативной мясной гастрономией.
Ранее sfera.fm сообщала, что Петербургская сеть магазинов готовой еды UPPETIT открыла заведение в Кыргызстане.
Арсений Протасов, sfera.fm
