ГК «Русский Краб» — крупнейший российский экспортер живого краба в КНР, отвечающий за треть всех поставок краба в этом направлении. Для продвижения продукции в условиях серьезной конкуренции в компании используют широкий набор методов.
Поставки королевских и премиальных видов краба из РФ в Китай выросли почти на 70% за последние годы, с учетом всех экспортных ограничений, сообщили в компании «Русский Краб» ФГБУ «Агроэкспорт». Это связано с тем, что крабдобытчики Северного бассейна, ранее поставлявшие продукцию в США и Европу, также переориентировались на рынок Китая, говорится в комментарии, с которым ознакомилась sfera.fm. Это привело к росту конкуренции в этом направлении.
«Несмотря на серьезный рост конкуренции, ГК „Русский Краб“ сохраняет лидерство на китайском направлении. Мы росли одновременно с рынком. По итогам 2023 года объем поставок компании увеличился на 71%, а доля в общероссийских поставках живого краба в КНР составила 28%. Высокое качество продукции и активный маркетинг позволяют нам удерживать свои позиции на этом рынке. Сейчас наш краб представлен на оптовом сегменте, в HoReCa и на маркетплейсах», — комментирует генеральный директор ГК «Русский Краб» Юлия Юрова.
В компании пояснили, что среди отечественных крабодобытчиков ГК «Русский Краб» одной из первых сконцентрировала усилия на продвижении в Китае. Компания использует для продвижения все доступные методы — брендинг, тематические роуд-шоу, трейд-маркетинг, SMM.
Также в целях продвижения «Русский краб» зарегистрировал в Китае торговые марки; организовал обучение сотрудников партнеров; выступает соорганизаторами крупных событий, например Фестиваля российского краба в Шанхае в 2023 году.
Ранее sfera.fm сообщала, что экспорт российского краба в Китай может вырасти на 10% в 2024 году.
Арсений Протасов, sfera.fm
