К 2025 году объем онлайн-продаж алкогольных напитков на ключевых рынках составит $42 млрд, прогнозирует аналитическое агентство IWSR.
Исследование учитывает продажи в 16 странах мира: Австралии, Бразилии, Канаде, Китае, Колумбии, Франции, Германии, Италии, Нигерии Японии, Мексики, Нидерландах, ЮАР, Испании, Великобритании и США. Согласно полученным данным, в этих странах совокупные продажи алкоголя через электронные витрины в 2019 году выросли на 12%, а в 2020-ом — на 43%, пишет Forbes.
IWSR прогнозируют, что в 2025 году на электронную торговлю будет приходиться примерно 6% всех розничных продаж алкогольных напитков. В 2018-ом этот показатель составлял 2%. Аналитики также отмечают, что в денежном выражении на вино приходится 40% от всех онлайн-продаж в рассматриваемых исследованием странах. Исключение составляют только Китай, Колумбия, Мексика и Нигерия, где лидируют крепкие алкогольные напитки.
Кто и как покупает алкоголь в интернете
IWSR выявил две группы покупателей алкоголя в интернете.
Традиционные покупатели. Обычно это взрослые люди, которые совершают покупки через веб-версию онлайн-витрины. Они ищут известные им бренды и готовы ждать доставку покупки довольно продолжительное время.
Цифровые аборигены. Это достигшая совершеннолетия молодежь, которая ищет необычные или премиальные бренды и которая готовить платить за быструю доставку. Обычно они пользуются мобильным приложением для заказа алкоголя.
«Алкогольный рынок созрел для перехода на цифровые технологии»
Такое утверждение делает Forbes и в качестве доказательства этого приводит несколько событий, которые произошли в 2021 году в США
- Uber, которые развивает мобильное приложение для вызова такси и доставки еды, приобрела компания Drizly — онлайн-платформу, специализирующуюся на доставке алкоголя.
- Система заказов алкоголя Provi была оценена в $75 млн
- Платформа Speakeasy Company, которая помогает производителям алкоголя наладить розничные онлайн-продажи, привлекла финансирование в размере $2 млн.
- Цифровая площадка Vivino, которая занимается торговлей вина, привлекла инвестиции в размере $155 млн.
Безалкогольный тренд
Вместе с тем аналитики и участники рынка фиксируют интерес потребителей к безалкогольным напиткам. В частности, американская сеть супермаркетов Whole Foods Market зафиксировала рекордный рост продаж алкогольных напитков с нулевым содержанием спирта. И включила «алкоголь без алкоголя» (Buzz-Less Spirits) в число топ-10 фуд-трендов 2021 года.
Аналитическая компания NielsenIQ назвала безалкогольное пиво одним из драйверов роста всего российского рынка пива. При этом аналитики связали рост продаж такого пива с ростом популярности онлайн-торговли.
