каргилл
cargill 1140*390 2021_04
aimol 04_2021 740

Российский шоколад будут продвигать в Китае под единым зонтичным брендом

10:14 18 дек 2020г.
778

На онлайн-конференции «Экспорт российской кондитерской продукции в Китай: стратегия успеха» была презентована концепция продвижения на рынок Китая. Ее разработали «Агроэкспорт» совместно с Ассоциацией «Асконд», ведущими консалтинговыми и маркетинговыми агентствами, представителями крупных российских кондитерских компаний.

Основные выводы концепции представили партнер компании «НЭО Центр» Владимир Шафоростов и руководитель экспортной компании «RUSFAIR» Валерий Кайгородов, сообщила пресс-служба Федерального центра «Агроэкспорт».

Как отметил Владимир Шафоростов, несмотря на то что Россия — лидер среди импортеров в КНР шоколада, осведомленность китайских потребителей о российских кондитерских изделиях крайне мала. Для изменения этой ситуации в рамках концепции разработан единый зонтичный бренд, который будет представлять отечественные сладости.

— Китайский потребитель хорошо осведомлен в целом о России. Зонтичный бренд будет использовать этот фактор, а также текущие предпочтения, тренды, популярные каналы реализации, преимущества единого позиционирования. В конечном счете это повысит присутствие и доверие к российским кондитерским изделиям, и позволит им перейти из масс-маркета в более высокий ценовой сегмент, — спрогнозировал Владимир Шафоростов.

Концепция включает как разработку позиционирования страны в целом, так и продвижение конкретных видов товаров.

— Целевой показатель реализации концепции — рост продаж российских кондитерских изделий в КНР на 65%, с 96,9 млн долл. в 2019 до 160 млн долл. в 2025 году, — продолжил Валерий Кайгородов.

Важным инструментом реализации стратегии, по его мнению, должно стать формирование на территории Китая единого коммуникационного центра, который будет являться платформой для контактов с b2b-покупателями и гарантом качества для потребителей в b2c.

— Это единый канал повышения узнаваемости российской продукции, единая ценовая политика и промо-программа, а также защита наших экспортеров, — дополнил эксперт.

Подпишитесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми узнавать самые важные новости о пищевой промышленности и сельском хозяйстве
aimol 04_2021 740
1 ekokom.com
2 atl-ltd.ru
соя 2021 160
конкурс
2 atl-ltd.ru
1 ekokom.com
соя 2021 160
alfa lab 1140*125 2 2021_04

Партнеры