Появление нейросетей облегчило выполнение многих рутинных задач в рекламе и маркетинге. Как искусственный интеллект делает маркетологов продуктивнее и помогает экономить время? Агентство СберМаркетинг рассказывает на примере создания рекламных лайнов.
Содержание
Объем рынка искусственного интеллекта (ИИ) в России в 2023 году составил 650 млрд рублей — на 18% больше, чем годом ранее. Уровень проникновения технологии растет во всех отраслях, и реклама — не исключение. Какие задачи трейд-маркетолог может решать с помощью нейросетей:
Копирайт и создание визуальных креативов — от текстового контента до генерирования рекламных изображений и видео.
Планирование digital рекламных кампаний — подбор площадок и каналов для размещения, выбор времени показа рекламы и т. д.
Контекстная реклама — выбор тем и ключевых слов.
Генерация контента для e-commerce — создание карточек товара.
Аналитика эффективности рекламных кампаний по заданным метрикам.
Текст в рекламе — больше чем просто текст
Именно на создание текстового контента в маркетинге приходится львиная доля рутины. Следовательно — автоматизация процесса освобождает больше времени для решения других задач.
Сложность создания текста редко зависит от его объема. Одинаковых усилий могут требовать и лонгрид с экспертной аналитикой для продвижения через собственное медиа компании, и крошечный текст для push-рассылки.
Создание коротких рекламных текстов часто становится даже более сложной задачей. Так, в лайнах — текстах для рекламных баннеров — внимания требует буквально каждый символ. Аудитория пресыщена информацией, и привлечь ее одним рекламным сообщением — задача крайне сложная. Фактически на это есть не более одной секунды: прежде чем внимание пользователя переключится на что-то другое.
Важно уметь максимально емко и лаконично передать нужную эмоцию и подсветить главное — само предложение, преимущество продукта, услуги или бренда. При этом необходимо учитывать технические требования площадки размещения и дизайн баннера.
Создание рекламных лайнов: как устроен процесс
Написание трех-пяти вариантов лайна в среднем занимает до 4–8 часов. Копирайтер не может просто придумывать «красивые тексты» из ниоткуда. Предварительно необходимо вникнуть в позиционирование бренда, понимать УТП продукта, его функциональные и эмоциональные преимущества. Дополнительно требуется разобраться с особенностями площадки, форматом рекламы, нюансами целевой аудитории. Только после этого копирайтер приступает к непосредственно к написанию текста.
Формат лайна требует отличного владения языком. Краткость подразумевает способность лаконично выражать мысль, яркость — владение всей палитрой речевых приемов: метафорами, звуковыми ассоциациями, парцелляциями, сравнениями, фразеологизмами и дефразеологизацией.
ИИ-решения для создания лайнов
Использование нейросетей для генерирования лайнов экономит время и оптимизирует ресурсы. Однако, что для решения задачи подходят не все нейросети. Так, в популярной ChatGPT копирайтеру для качественного результата придется потратить немало времени на создание релевантного промта и учесть дополнительные параметры: подробно описать бренд, продукт, УТП со всеми деталями. Если сформулировать запрос неправильно — придется начинать все заново. Более удобным вариантом станут ИИ-продукты с опцией создания рекламного контента — благо, они существуют.
AI-копирайтер CopyMonkey
Имеет предустановленные шаблоны для написания карточек товаров для маркетплейсов, описаний видео на YouTube, текстов для сайтов и лендингов, отзывов о товарах.
Anyword
Нейросеть для создания рекламных текстов с функцией прогнозирования эффективности. Решение подойдет для создания заголовков в контекстной и таргетированной рекламе. Пользователь вносит основные характеристики целевой аудитории: возраст, пол, краткое описание и основные «боли». Нейросеть анализирует полученные данные, генерирует несколько текстов и оценивает предполагаемую эффективность каждого. При желании тексты можно доработать вручную во встроенном редакторе.
Rytr — многофункциональная нейросеть для решения маркетинговых задач
Сервис предлагает шаблоны для создания разных маркетинговых текстов: для блогов, рекламных кампаний, заголовков, постов в соцсетях, Call To Action и много другого.
AI-ассистент от СберМаркетинг
В отличие от остальных этот продукт адаптирован специально для создания лайнов. В продукт встроен автоматический промт для генерации текста на основе популярных методик копирайта. Все что остается — это заполнить графы «категория», «бренд» и прописать УТП с дополнительными параметрами. Система сама выберет оптимальную семантику и делает текст максимально релевантным целевой аудитории и характеристикам продукта. В A/B-тестах они не уступают баннерам с текстами, написанными человеком.
Создание лайнов — это только один из примеров той пользы, которую трейд-маркетологам дает внедрение искусственного интеллекта. ИИ-решения успешно берут на себя рутину и позволяют сотрудникам концентрироваться на стратегических задачах.
Надежда Тимофеева, sfera.fm
