Более 200 полезных маркетинговых советов от топ-спикеров — главный результат конференции, которая прошла в Петербурге на прошлой неделе. Хедлайнером второго дня стал гуру российского маркетинга Игорь Манн. Он провел бизнес-разборы и рассказал, как работать с основными инструментами продвижения. Не менее полезными для участников стали выступления и других спикеров — практикующих маркетологов: разобрали актуальные тренды, предложили решения, которые можно сразу применить на практике.
Содержание:
Конференция «Маркет и Маркетологи 2025» была организована «Сферой Конгресс» для маркетологов, руководителей отделов продаж, предпринимателей и других специалистов в сфере АПК и пищевой промышленности, однако многие темы оказались полезны представителям и других отраслей.
В программе — выступления 30 спикеров, каждый из которых поделился практическим опытом, кейсами и советами по направлениям:
- Стратегии маркетинга для СЕО компании.
- Инструменты и платформы для маркетологов.
- Искусственный интеллект в действии: нейросети для маркетинга и бизнеса.
Второй день конференции был посвящен мастер-классу Игоря Манна, где он поделился 25 ключевыми советами для бизнеса и личной эффективности, а также провел персональные бизнес-разборы для нескольких компаний.
«Я сама, как спикер, очень довольна, получила большой теплый отклик от аудитории. А самое главное — всего за несколько часов я уже получила много полезных контактов», — Надежда Савина, бизнес-консультант и сооснователь Brain Me Consulting, об участии в конференции.
Какие маркетинговые инструменты работают в 2025 году
«Без контент-маркетинга сегодня никуда» — с этого заявления начал свой доклад Родион Скрябин, основатель агентства «Палиндром». Он подчеркнул, что современный контент-маркетинг уже не ограничивается просто полезной информацией — в фокусе эмоции, вовлеченность и развлекательные форматы.
Наталья Голик, основатель SMM-агентства, поддержала идею значимости социальных сетей для продвижения бренда и подробнее рассказала про B2B-направление, уделив особое внимание решению бизнес-задач в пищевой промышленности. Слушателей особенно взволновал вопрос, как донести до руководства важность такого способа продвижения.
Про участие в конференции Наталья Голик отзывается так: «Очень классно, что эта площадка становится местом пересечения маркетологов и маркетинговых агентств бизнеса. Офлайн общение — потрясающая возможность встретиться, поговорить без онлайновой бездушности. Только что пообщалась с потенциально очень интересным клиентом, поэтому, ребят, рекомендую!»
Концепцией нейромаркетинга и продаж через эмоции и триггеры поделилась Надежда Савина в своем докладе про топ-10 инструментов маркетолога.
Роман Масленников, основатель маркетингового агентства «Взрывной PR», взволновал зал примерами нестандартного PR и провел мастер-класс по придумыванию вирусных идей для продвижения продукта слушателя из зала. В конце доклада он поделился 10 вирусными инфоповодами.
Помимо этого, в ходе сессии подробно обсудили тренды коммуникации с B2B-клиентами. «Важно проанализировать где вы общаетесь с клиентом, какие у вас точки касания, чтобы все эти точки касания мы могли интегрировать в CRM-систему, чтобы никто не потерялся», — отметила Анна Буторина, руководитель направления маркетинга B2B «Лента PRO». Про B2C-направление и работу с отзывами рассказала Яна Петыш, PR-директор «Европром».
Фото: Нина Слюсарева / sfera.fm
Выигрышные маркетинговые стратегии
10 основными трендами рынка продуктов питания на 2025 год на своем выступлении поделилась Елена Пономарева, основатель консалтинговой компании «Лаборатория трендов». Ольга Патоша, доцент департамента психологии «ВШЭ», обозначила тенденции поведения потребителей на продуктовом рынке.
Об особенностях выхода на новую целевую аудиторию и формирования восприятия бренда на примерах реальных кейсов рассказала Светлана Григоренко, старший бренд менеджер «Объединенные кондитеры».
«Можно ли зарабатывать и получать деньги от брендинга?» — обсудили в своих докладах Светлана Клупинска, сооснователь DS1 branding, и Ксения Колотова, руководитель департамента маркетинга «Реман-Сервис».
«Все выступления на текущий момент очень актуальны. Я для себя подчеркнул очень много элементов для PR и буду применять это. Чувствуется, что подбирали аудиторию и спикеров, чтобы собрать людей, которые увлечены», — впечатления от конференции Артура Варданяна, co-founder «Эффективные бизнес решения».
Фото: Нина Слюсарева / sfera.fm
Сильный HR-бренд — фундамент успешного бизнеса
Особое внимание на конференции было обращено на бренд работодателя. Алла Гузова, эксперт по корпоративному бренду, рассказала, что входит в HR-бренд и зачем он нужен. Наталья Красовская, директор HR-департамента ГК МЕГАМИКС , поделилась советами, что делать АПК бизнесу в условиях кадрового дефицита и как удержать сотрудников.
Пошаговым кейсом по формированию бренда производителя и работодателя поделилась Анна Чумаченко, директор по маркетингу и коммуникациям «Рыбные Корма». Также Анна рассказала про особенности привлечения сотрудников в специфичной отрасли.
Фото: Нина Слюсарева / sfera.fm
Нейросети в бизнесе: автоматизация, анализ, контент
Отдельная сессия была посвящена практическому использованию нейросетей в маркетинге и бизнесе. Спикеры представили список эффективных ИИ-инструментов и детально разобрали их применение: от создания новых продуктов в пищевой индустрии до автоматизации документооборота и разработки рекламных материалов.
Особый интерес вызвал кейс Дениса Сигутина, креативного директора PENA Agency Digital, который представил использование метавселенной для PR-кампании бренда. Пример показал, как виртуальная реальность может усилить взаимодействие с аудиторией и принести прибыль.
Оживленную дискуссию вызвали вопросы правового регулирования и безопасности данных при работе с ИИ. Любовь Баранова, основатель агентства LABO MARKETING, подчеркнула, что полной гарантии защиты информации нет, но поделилась стратегиями минимизации рисков. Ольга Дьячкова, директор по спецпроектам «Тарелка», акцентировала внимание на необходимости маркировки ИИ-контента в рекламе. Активные обсуждения об этичности и будущем рынка труда вызвал доклад Артема Веньгина, генерального директора агентства D4B.media, о внедрении ИИ-сотрудников в бизнес-процессы.
Практическим завершением сессии стал воркшоп Елены Долговой (Просвет), евангелиста нейросетей и основателя AI-centr. Она поделилась эффективными промптами для работы с ИИ и обучила участников использовать Perplexity для анализа сайта компании и получения рекомендаций по его улучшению.
Фото: Нина Слюсарева / sfera.fm
Мастер-класс и бизнес-разборы от Игоря Манна
Игорь Манн объединил в своем выступлении всю маркетинговую теорию и показал, как ее применить на примерах из своей практики и личной жизни. Он провел несколько внеплановых разборов, например, разработал позиционирование для одного слушателя из зала.
Спикер поделился практическим советами, книгами, алгоритмами и чек-листами, которые помогут участникам конференции проводить эффективные маркетинговые стратегии и внедрять инновационные подходы для достижения успеха в бизнесе.
Важной частью конференции стали персональные бизнес-разборы от Игоря Манна. Принять участие повезло нескольким компаниям, в том числе агрохолдингу «Русагро» и производителю тортов «Фантэль». Маркетолог разобрал упаковку продукции, коммуникацию с клиентами, позиционирование и другие важные аспекты. Особое внимание было уделено сайтам компаний. Участники разбора получили рекомендации по структуре, дизайну и наполнению сайтов для улучшения пользовательского опыта.
«Разбор от Игоря Манна — это было очень волнительно, все-таки гуру маркетинга в России. Очень волновалась, но при этом все прошло очень легко: все советы максимально доброжелательные, с юмором. Мне понравилось, что детально разобрали наши кейсы, и Игорь дал нам советы, какие слоганы мы можем использовать в дальнейшем продвижении, а то, что мы можем использовать, — это очень здорово. Все было четко, конкретно и легко воплощаемо в жизнь», — поделилась своим впечатлением от разбора Насима Черкасова, руководитель управления продвижения продукции «Русагро».
Фото: Нина Слюсарева / sfera.fm
Участники и спикеры активно обменивались опытом, обсуждали тренды и заводили полезные знакомства во время кофе-брейков и обедов. Именно такие неформальные встречи позволяют находить новых партнеров, клиентов и инсайты для развития бизнеса. Игорь Манн подчеркнул, что нетворкинг — ценный аспект подобных мероприятий, ведь часто случайные разговоры приводят к большим возможностям.
«Хочу выразить огромную благодарность компании „Сфера Конгресс“ за организацию такого потрясающего мероприятия. Пришла сюда за новым опытом, общением, узнать что-то действительно взрывное и интересное, чтобы это применить в работе», — Евгения Корнева, маркетолог компании Verde Tech.
Будем ждать вас 3–4 декабря на рождественских встречах «Маркет и маркетологи» в Санкт-Петербурге. Не упустите возможность услышать топовых спикеров отрасли, познакомиться с потенциальными бизнес-партнерами и клиентами, а также вдохновиться успешными кейсами ведущих компаний.
Нам важно ваше мнение! Мы открыты для предложений и пожеланий по темам и спикерам в программу следующей конференции — пишите их на почту info@sfm.events.
Юлия Карпунина, sfera.fm
