Розничная торговля: знак неравенства

Розничная торговля: знак неравенства
Данные о розничной торговле, опубликованные компанией Euromonitor International, показывают, что, несмотря на положительный рост рынка в целом, разрыв между развитыми и развивающимися странами увеличивается.

В 2011 году мировой рынок розничной торговли вырос на 1,5% в стоимостном выражении без учета инфляции по сравнению с предыдущем годом, когда также был зарегистрирован рост в 1,5%. Это отражает общее состояние мировой экономики, которая до сих пор полностью не оправилась от экономического спада в 2008–2009 гг.

Блеск и нищета мировых рынков 
Развитие индустрии по всему миру происходит неравномерно – развивающиеся регионы стали процветать в результате непрерывного роста населения и доходов, в то время как развитые рынки едва достигли положительных темпов роста в 2011 году.
В развивающихся странах средний рост розничной торговли совпал с показателем 2010 года и составил 4,6%. Среди таких рынков: Аргентина, которая продолжает демонстрировать феноменальный рост в 26,9%, Иран, Беларусь и Китай, также достигнувшие значительных темпов роста, особенно с учетом спада, произошедшего в большинстве развитых стран.
Развитые рынки продолжают искать новые возможности для развития розничной торговли. Прошлый год был четвертым подряд, когда розничные продажи сократились, на этот раз – на 0,4%. Серьезным препятствием для торговых предприятий, действующих на этих рынках, стали текущие экономические условия. Особенно стоит выделить повышение налогов и уровня безработицы, сказавшиеся на доходах потребителей.

Интернет вытесняет традиционные магазины
В дополнение к неравномерному развитию по отдельным регионам темпы роста в различных каналах продаж продолжают существенно различаться, причем, торговля вне стационарных магазинов продолжает опережать розничный рынок в целом. Темпы роста в непродовольственной рознице стали несколько выше, чем в продовольственных магазинах, хотя прогноз роста на 2016 год, вероятно, будет одинаков для обоих каналов продаж.
На данный момент рост розничной торговли вне стационарных магазинов обуславливается, в основном, феноменальным ростом интернет торговли, являющейся разрушительной силой на рынке. Темпы роста продаж через торговые автоматы, прямых продаж и магазинов на диване, как правило, отражают результаты каналов продаж в стационарных магазинах. В то время как интернет-магазины, специализирующиеся только на он-лайн продажах, обычно относят к первоначальному источнику роста интернет-торговли, то подавляющая часть новой волны роста этого канала в 2011 году была обусловлена представителями розничной торговли в стационарных магазинах, которые решили расширить свой бизнес благодаря интернет-продажам. Такие предприятия, как Apple, Macy's и Tesco достигли наибольшего успеха в осуществлении новых продаж через интернет.
Тем не менее, торговля через интернет не обязательно является самым быстрорастущим каналом на всех рынках. Низкий уровень проникновения широкополосного интернета и владения кредитными картами препятствует развитию розничной интернет торговли во многих развивающихся странах.
Кроме того, новые современные форматы продуктовых сетей, такие как гипермаркеты и дискаунтеры, запущенные на рынок крупнейшими международными игроками, продемонстрировали бурный рост розничной торговли в Латинской Америке и Восточной Европе.

Высокие показатели ритейлеров из Восточной Европы
В прошлом году «Магнит», российский оператор гипермаркетов и магазинов шаговой доступности, стал одним из самых быстроразвивающихся игроков розничной торговли. Во многом это произошло благодаря открытию 42 гипермаркетов и 1 000 магазинов шаговой доступности в течение финансового 2011 года.
«Магнит» сумел проникнуть в малонаселенные районы России и даже открыть магазины в городах с населением до пяти тыс. человек. Это позволило быстро запустить сравнительно недорогие торговые точки и стремительно увеличить свои доходы.

Euromonitor International
* Термин «самые крупные» относится ко всем торговым маркам розничных сетей, доход которых в 2011 году составил не менее 1 млрд долл.

Развитие современных форматов продуктовых сетей
Развитие продуктовых магазинов современного формата преобразило характер совершения покупок. Низкие цены, более длительные часы работы магазинов и интернет-доставка все больше увеличивают популярность розничных сетей. В связи с тем, что большинство потребителей предпочитает делать покупки в современных продуктовых магазинах, традиционные форматы сильно пострадали от модернизации в этой области.
Многие из современных форматов продуктовых сетей, достигших всемирного успеха, первоначально были введены крупными игроками, такими как Wal-Mart и Tesco. Успех побудил местных представителей розничной торговли последовать их примеру, что способствовало быстрой модернизации продуктовых сетей на многих развивающихся рынках.
Тем не менее, модернизация розничных продуктовых сетей по всему миру происходила неравномерно. Доля современных форматов во всем мире в 2011 году составила 64% от общего числа продуктовых сетей. В тоже время этот показатель был значительно выше на европейских рынках, достигнув 74%. Рынок розничной торговли в таких регионах, как Индия и Вьетнам, по итогам 2011 года остается слабо подверженным модернизации.

Смещение потребительских приоритетов
Крупные современные форматы, такие как сети супермаркетов и гипермаркетов, обычно удовлетворяют основным потребительским требованиям покупателей. Как правило, они предпочитают совершать покупки в универсальных точках торговли, что понижает популярность таких специализированных продуктовых магазинов, как пекарни или мясные лавки. В результате специализированные магазины лишаются части доходов, поскольку потребители ищут большего разнообразия товаров под одной крышей. Цена также играет ключевую роль, так как многие владельцы сетей супермаркетов/гипермаркетов вынуждают другие торговые форматы уходить с рынка, предлагая более низкие цены благодаря большому объему реализации.
Небольшие современные форматы, такие как магазины у дома и магазины при заправочных станциях, обычно привлекают покупателей длительными часами работы, позволяя приобретать продукты в более позднее время, иногда круглосуточно. Данная особенность дает преимущество потребителям, ограниченным по времени, которые предпочитают совершать небольшие покупки в середине недели, возвращаясь с работы. Появление семей с двойным доходом, который приносят два ее члена, усилило потребность в комфорте, и небольшие независимые бакалейные лавки пострадали в результате смещения потребительских приоритетов. Урбанизация также стала основной движущей силой для процветания магазинов шаговой доступности, поэтому розничные торговцы предприняли попытку заработать на этом, открывая торговые точки на небольших площадях, удобно расположенных на пути следования по маршруту «дом-работа-дом».

Конкуренция с непродовольственной розницей  
Влияние современных продуктовых сетей не ограничивается развитием каналов продаж продовольственных товаров. Возникновение и рост числа гипермаркетов и супермаркетов более крупного формата, требующего расширения торговых площадей, создали дополнительные возможности для расширения ассортимента представленной продукции и увеличения объема продаж. Это, в свою очередь, способствовало появлению на полках крупных продуктовых сетей новых групп непродовольственных товаров, таких как одежда, игрушки, игры и электроника. В конечном счете, это породило дополнительную конкуренцию с представителями непродовольственной розничной торговли и привело к падению цен в отдельных сегментах рынка и сокращению прибыли ряда компаний.