В портфеле международных операций концерна ValioРоссия по-прежнему занимает наиболее значимое место: в 21 году на нее пришлось около половины всех экспортных поставок.
Объем продаж компании в России в денежном эквиваленте за этот период составил более 11,8 млрд. руб., что на 36% выше, чем в 29 году. В натуральном выражении она продала более 81 тыс. тонн продукции, на 13% превысив предыдущий показатель.
По данным ACNielsen, доля «Валио» на российском рынке желтых сыров в 21 году составила около 12%. Компания остается лидером по объемам продаж брендированных сыров. Например, на столичном рынке ее доля в денежном выражении составляет 1,9%, что превышает совокупную долю трех ближайших конкурентов. Рост продаж ведущего бренда компании – сыра Oltermanni– за 21 год достиг 3%, а в последнем периоде по объемам продаж он даже опережает некоторые генерические сыры – «Маасдам» и «Российский».
Помимо Oltermanni, «Валио» активно развивает другие бренды: в прошлом году был проведен ребрендинг сыров под маркой Atleet, появилась линейка сыров в нарезке «Европейская коллекция». Компания по-прежнему остается лидером в сегменте легких сыров (Oltermanni17%, Atleet легкий).
В категории плавленых сыров ее доля в России, по данным АС Nielsen, в 21 году составила в среднем 17,7%. Бренд № 1 – плавленый сыр Viola– лидирует по объемам продаж на рынках Москвы и Санкт-Петербурга. В Москве доля Viola составляет 33,3% в денежном выражении, в Петербурге – 42,4%, что почти вдвое выше, чем у ближайшего конкурента. В 21 году был увеличен ассортиментный ряд плавленых сыров Viola. В этом году планируется дальнейшее расширение ассортимента, как сыров, так и другой молочной продукции компании за счет производственных мощностей завода «Валио» в Ершово (Московская область). В целом компания намеренаувеличить объемы продаж производимой в России продукции.
В прошлом году «Валио» сохранила лидерство в категории сливочного масла: на федеральном уровне доля рынка составила 13,9%, в Москве – 26%. В Петербурге почти половина всех продаж сливочного масла приходится на бренды «Масло Валио» и Finlandia(FIN).
«Валио» также развивает группу цельномолочной продукции (молоко, йогурт, творог, сливки, сметана). Более того –это самая активно растущая категория в портфеле компании: в 21 году объем ее продаж вырос на 32% по сравнению с предыдущим годом. Уникальной для российского рынка является линейка безлактозных молочных продуктов –«Валио» стала первой компанией, которая представила в стране безлактозное молоко. Российский покупатель все большее внимание уделяет продуктам для здорового питания, функциональным продуктам, продуктам с пониженной жирностью. В этих сегментах «Валио» предлагает собственные решения, в том числе продукты, произведенные на территории страны из местного молочного сырья (питьевые йогурты на заводе «Галактика»).
Открытие собственного логистически-дистрибьюционного центра в Ершово, а также вступление в силу Таможенного союза стали для «Валио» предпосылками для расширения географии. В 211 году планируется начать поставки продукции Valioв страны СНГ, в том числе на Украину, в Белоруссию, Казахстан, Азербайджан, Узбекистан и Грузию.
«Минувший год для «Валио» можно назвать успешным: объемы продаж растут, ведущие бренды развиваются, расширяется ассортимент. Год назад мы говорили о том, что, несмотря на кризис, продажи компании показали позитивную динамику. Тогда фактором успеха стал комплекс программ по поддержанию лояльности наших покупателей и партнеров. Сегодня мы отмечаем, что рост компании, как и рост молочной отрасли в целом, свидетельствует об общем постепенном выходе из кризиса. Наша тактика – четкое следование тенденциям рынка и соответствие меняющимся потребностям покупателей», – говорит Мика Коскинен.
Справка:
Создание филиала «Ершово» стало результатом активного развития «Валио» в России и возникшей необходимости повысить уровень предоставляемых клиентам услуг. В 29 году с конвейера завода сошла первая партия плавленого сыра Viola.
Совокупный объем инвестиций в проект составил около 6 млн. Евро. В конце 21 года было закуплено новое оборудование, что позволило выровнять производительность технологических участков и повысить производственную мощность завода на 5%.
В настоящее время завод в Ершово специализируется на изготовлении отдельных ассортиментных позиций плавленого сыра Viola– Violaсливочная «треугольники». Весной 211 года в производство будут запущены новые наименования продукта. Завод пройдет аттестацию на соответствие стандарту ISO 91.
Особое отношение к окружающей среде на производствах Valio действует и на заводе в Ершово. Инженерные системы жизнеобеспечения спроектированы таким образом, чтобы минимизировать риски негативного воздействия на окружающую среду. Например, на территории комплекса установлены системы очистки ливневых стоков от загрязнений машинным маслом. В очистных сооружениях промышленных стоков, помимо стандартного оснащения разными типами сепараторов, выходной воздух перед выбросом в атмосферу очищается через толстый слой древесной щепы биофильтра.
