Будь то понятная и четкая коммуникация, значки на лицевой стороне упаковки или использование экологически чистых материалов – зачастую упаковка является именно тем, что продает продукт.
Вот почему сегодняшние инициативы в упаковке должны быть сфокусированы, то есть они должны «говорить» с потребителями.
После опроса нескольких производителей замороженных продуктов Refrigerated & Frozen Foods определила топ-6 лучших новых концепций в упаковке замороженных продуктов.
1. Антибликовая матовая поверхность
Подразделение AdvancePierre Foods повторно запустило свой продукт – нежные наггетсы в хрустящей панировке Fast Fixin в антибликовом матовом пакете с экологически чистыми красками на водной основе. Пакет несет ясное сообщение, его также отличает презентабельный внешний вид.
2. Удобные пакеты
ConAgra Foods ввела новые пакеты для своей линии полностью натуральных замороженных продуктов Alexia. Эти упаковки стоят в морозильных камерах розничной торговли, что делает их более удобными как для хранения в сетях, так и для поиска потребителями на полках магазина.
3. Показ особенностей продукта
Pinnacle Foods Group было необходимо показать особенности продукта. Вот почему компания отобразила его важные преимущества на лицевой стороне упаковки ParchmentBake – низкую калорийность и малое содержание жира, а также простоту приготовления в пергаменте.
4. QR-коды
Все больше и больше кодов быстрого реагирования (Quick-Response) размещаются на упаковках, предлагая потребителям узнать о продукте максимум, получить купон или принять участие в опросах. Например, Cedarlane Natural Foods в честь Дня Земли расположила QR-коды на новой линии CedarLEAN, приглашая потребителей присоединиться к программе «Посади дерево». Потребители сканировали QR-код на боковой стороне коробки и жертвовали $2 на посадку деревьев. В свою очередь, Cedarlane Foods предлагала им купон на $1 на любой продукт своей линейки.
5. Двуязычная упаковка
Для того чтобы эффективнее общаться со своими испаноговорящими потребителями, Marvell Foods печатает на упаковке новых продуктов Lovella Cuisine информацию сразу на двух языках – английском и испанском, увеличивая (реально или потенциально) тем самым потребительскую базу.
6. Улучшение функциональности
Продукт не станет конкурентоспособным, если потребители сталкиваются с трудностями, еще только вскрывая упаковку. Hormel Foods представила новый дизайн пакета для Pepperoni. Он очень функциональный и позволяет потребителю удобно использовать и хранить продукт, так как включает в себя насечку, созданную во избежание использования ножниц, и раздвигающуюся основу, позволяющую пакету сохранять устойчивость в вертикальном положении. Кроме того, существует возможность повторного закрытия упаковки.
ИД «СФЕРА»
