Рынок детского питания переживает глубинную трансформацию. Эксперты бренда «ФрутоНяня» (АО «ПРОГРЕСС») рассказали редакции «Сфера Медиа», что сегодня родители ищут не просто безопасные и полезные продукты — они хотят видеть в каждой упаковке натуральность, функциональность и экологичность. К 2026 году органическое питание становится новым стандартом, а инновации в текстурах и вкусах радикально переопределяют детское меню. Чтобы оставаться лидерами, бренды должны не только следовать трендам, но и формировать их: давать родителям уверенность в качестве и безопасности, а детям — радость открытий и прекрасный вкус.
Содержание
Упаковка: больше чем защита продукта
В 2026 году упаковка перестает быть лишь средством защиты продукта — она превращается в полноценный канал коммуникации между брендом и семьей. На первый план выходят три ключевых требования: герметичность, удобство использования и информативность. Современные родители предъявляют к производителям высокие ожидания: они настаивают на применении биоразлагаемых материалов, требуют детального описания состава и прозрачной информации о происхождении ингредиентов. Такое наполнение упаковки формирует доверие и дает родителям уверенность в том, что продукт безопасен для их ребенка.
Если говорить о трендовом формате упаковки, на фоне этих требований особую популярность приобретают паучи. Их ценят за сочетание практичности и надежности. Прежде всего, паучи невероятно удобны в использовании: их легко взять с собой в дорогу, на прогулку или в гости. Компактный размер и небольшой вес позволяют без труда разместить их в сумке, не перегружая ее. Для родителей, которые постоянно находятся в движении, это существенное преимущество — питание всегда под рукой, и ребенок гарантированно останется сытым в любой ситуации.
Паучи также способствуют развитию самостоятельности у детей. Форма упаковки продумана так, чтобы ребенку было удобно держать её в руках: она не выскальзывает и не слишком тяжелая для маленьких ладошек. Это позволяет малышу учиться есть самостоятельно, что становится важным шагом в его развитии и облегчает задачу родителям.
Несмотря на растущую популярность паучей, стеклянные баночки и картонные упаковки по‑прежнему сохраняют свою нишу на рынке детского питания. Стеклянные баночки ценят за надежную герметичность, экологичность и прозрачность, позволяющей оценить качество продукта. Картонные упаковки обеспечивает легкость и экономичность, они защищены внутренней фольгой, но уязвимы к деформации и повреждениям при транспортировке.
Особую роль в вопросе инноваций в упаковке играет применение цифровых технологий: нанесение QR‑кодов на упаковку открывают два направления взаимодействия. С одной стороны, они дают доступ к данным о происхождении ингредиентов и результатам лабораторных тестов — упаковка превращается в «цифровой паспорт» продукта, укрепляя осознанность выбора. С другой — позволяют запускать интерактивные развивающие игры для детей. Отсканировав код, ребенок попадает в увлекательный мир развивающих игр.
«QR‑коды с играми на упаковке — это инновационный подход, который не только привлекает внимание ребёнка, но и способствует его развитию. В АО „ПРОГРЕСС“ мы добавили такие интерактивные элементы на упаковки паучей: отсканировав код, малыш сможет поиграть в игры, созданные специально для детей от 1 года», — поделился Сергей Перминов, директор по исследованию и развитию АО «ПРОГРЕСС».
Производители идут дальше, превращая и саму упаковку в элемент игры: на ней появляются головоломки, раскраски, яркие персонажи и тактильные элементы. Так упаковка становится не просто ёмкостью для продукта, а средством обучения и развлечения.
Современная упаковка объединяет в себе практичность, информативность и развлекательные элементы. Она отвечает на запросы современных семей, обеспечивая удобство использования, безопасность продукта и позитивный опыт взаимодействия.
Фото: АО «ПРОГРЕСС»
Инновации во вкусах и текстурах: расширение гастрономических горизонтов
Детская еда больше не сводится к пресности и однообразию. Производители экспериментируют с неожиданными сочетаниями и предлагают текстуры, стимулирующие развитие. Например, вводят больше видов пюре с микрокусочками — для первых шагов в жевании, а также хрустящие фруктовые снеки для малышей от года. Функциональные компоненты — пробиотики и пребиотики, пищевые волокна, витамины, минералы и другие необходимые для здорового роста микрокомпоненты становятся неотъемлемой частью рациона.
Исследования подтверждают: чем разнообразнее вкусы пробует ребенок в период прикорма, тем ниже риск пищевой избирательности в будущем. Это мотивирует бренды создавать решения, которые не только питают, но и формируют здоровые привычки.
Прозрачность и органичность: фундамент потребительского доверия
Современные родители требуют конкретных доказательств безопасности и качества. Прозрачность становится ключевым фактором выбора. В ответ бренды отказываются от синтетических добавок, публикуют результаты тестов на пестициды, ГМО и аллергены, упрощают рецептуры до 1-3 натуральных компонентов. Статистика говорит сама за себя: согласно Adindex, 84% родителей готовы платить больше за качественное детское питание с подтверждённой историей
«Сегодня рынок детского питания переживает качественный скачок: родители хотят быть уверены не только в безопасности, но и в пользе каждого продукта для здоровья своих детей. В АО „ПРОГРЕСС“ мы разделяем эту философию и активно развиваем органические линейки, внедряя передовые технологии и строгий контроль на каждом этапе — от сырья до готовой продукции. Мы уверены, что только прозрачность, инновации и ответственность перед потребителем позволяют оставаться лидером в отрасли и формировать будущее здорового и вкусного питания для детей», — делится Сергей Перминов
Органическое питание превращается в философию, объединяющую здоровье, экологичность и ответственность. Бренды, которые смогут донести эту идею, укрепят позиции и сформируют поколение осознанных покупателей.
Фото: freepik / freepik.com
Социальная ответственность: от инициативы к стратегии
В современных условиях корпоративная социальная ответственность (КСО) перестала быть просто модным трендом — она становится неотъемлемым элементом бизнес‑модели, определяющим конкурентоспособность компании на рынке. Родители ждут от брендов не только качественных продуктов, но и активной позиции в решении социальных и экологических проблем. Эффект от КСО ощутимый: по данным «Добро Медиа», лояльность потребителей растёт на 30-40%, укрепляется репутация, формируются устойчивые связи с обществом.
На практике КСО реализуется через комплексные программы, охватывающие несколько приоритетных сфер, наиболее востребованы из которых:
- Образовательные инициативы — разработку и проведение курсов для родителей по вопросам здорового питания и воспитания; создание интерактивных платформ с экспертными рекомендациями от врачей и педагогов; организацию просветительских мероприятий в школах и детских садах.
- Поддержку уязвимых групп — регулярные поставки продуктовых наборов в малоимущие семьи; партнёрство с благотворительными фондами и НКО; программы адресной помощи детям с особенностями развития.
Можно выделить наиболее эффективные подходы, с помощью которых компании реализуют для интеграции КСО в бизнес-процессы:
- Направление части прибыли от «зеленых» линеек продукции на экологические инициативы.
- Вовлечение сотрудников в волонтерские программы (субботники, благотворительные забеги, наставничество).
- Разработка совместных проектов с НКО и государственными организациями.
- Публичная отчетность о социальных и экологических результатах деятельности.
«Социальная ответственность — это не благотворительность, а инвестиция в долгосрочный рост. Мы взяли это во внимание и уже на протяжении более трех десятилетий активно участвуем в социальной жизни страны, поддерживая инициативы, направленные на улучшение качества жизни и здоровья граждан. Эта стратегия должна стать ключевой для всех компаний, которые готовы вложить свои силы в формирование нашего светлого будущего», — поделилась Кристина Бувайлик, менеджер по корпоративной социальной ответственности АО «ПРОГРЕСС»
Стратегии лидерства на рынке 2026 года
И так, чтобы удержать лидерство в 2026 году, брендам необходимо:
- Следовать принципам натуральности, предлагая органические, функциональные продукты с чистым составом.
- Инвестировать в инновации — экспериментировать с текстурами, вкусами и экологичными форматами.
- Строить доверие через прозрачность на всех этапах — от производства до полки магазина.
- Быть социально ответственными, укрепляя связи с аудиторией через образовательные и экологические инициативы.
Рынок детского питания сегодня — это не просто сегмент FMCG, а целая экосистема доверия, где успех зависит от баланса инноваций, безопасности и заботы о будущем. Бренды, которые смогут гармонично соединить эти элементы, получат не просто покупателей, а преданных сторонников. В 2026 году побеждает тот, кто говорит с семьей на одном языке — языке заботы, прозрачности и развития.
Эксперты компании «ПРОГРЕСС», эксклюзивно для sfera.fm
