Растущая конкуренция на российском рынке доставки готовых блюд заставляет игроков искать новые возможности, пишет «Коммерсатъ». Так, крупнейший продавец рационов питания Performance Group, среди инвесторов которого — Mail.ru Group, планирует в будущем году вложить до 300 млн руб. в запуск в Казахстане, а также рассматривает экспансию в Центральную Европу. Преждевременный выход на иностранные рынки чреват потерей позиций в домашнем регионе, предупреждают эксперты.
Производитель и продавец готовых рационов питания Performance Group (бренды Level Kitchen, My Food, Easy Meal и Performance Food) планирует в 2021 году выйти на рынок Казахстана, сообщил “Ъ” основатель компании Артур Зеленый.
Рассматриваются как строительство собственного производства, так и партнерство с местными предприятиями. Инвестиции в проект оцениваются до 300 млн руб. По данным Infoline, оборот Performance Group – 1,45 млрд руб. за январь—июнь.
По словам основателя, работа над выходом за рубеж начнется после завершения региональной экспансии. До конца этого года компани планирует запустить бренды Level Kitchen и My Food во всех городах-миллионниках, на что потребуется до 170 млн руб.
Также Performance Group рассматривает возможность выхода в страны Центральной Европы.
Выход Performance Group за пределы России может стать первым на этом рынке.
Конкуренты Performance Group развиваться за пределами РФ пока не спешат. «Вкусвилл» планирует тиражировать свой сервис доставки только в те российских городах, где работают магазины сети, рассказывает представитель компании.
Выход на другие территории — это серьезное размытие фокуса, что чревато потерей темпов роста на корневом рынке, предупреждает основатель сервиса «Шефмаркет» Сергей Ашин.
Эксперты считают, что планы по выходу за пределы РФ могут быть преждевременными. «Учитывая потенциал российского рынка, который растет фантастическими темпами, целесообразен фокус на укрепление лидерства на нем. При сопоставимых инвестициях в России отдача здесь будет кратно выше, нежели на рынках.
Источник: «КОММЕРСАНТЪ»
