Российский молочный холдинг «ЭкоНива» сделал шаг в сторону прямого взаимодействия с китайскими потребителями: в городе Сиань, провинция Шэньси, начал работу первый брендированный магазин компании. Это не только первая собственная точка бренда в Китае, но и первый в городе магазин, специализирующийся на продаже импортного молока.
Группа компаний «ЭкоНива» официально открыла первый собственный магазин в КНР — торговая точка заработала в Сиане, административном центре провинции Шэньси, где с начала 2024 года действует представительство компании EkoNiva (Xi’an) Dairy Co. Новый магазин стал важным этапом в локализации бизнеса и продвижении российского молочного бренда на азиатском рынке.
Фирменная точка предлагает ультрапастеризованное молоко разных жирностей, продукцию из линейки Professional Line, а также сливки 10% и кофейные напитки на молочной основе. Весь ассортимент доставляется по налаженному железнодорожному маршруту, соединяющему Сиань с Россией. Компания отмечает, что в ближайшие месяцы ассортимент экспортируемой продукции может быть расширен за счет полутвердых и твердых сыров премиального сегмента.
Штефан Дюрр, президент ГК «ЭкоНива», отмечает: «Наша основная задача — способствовать росту популярности молока и молочной продукции в целом, повысить уровень доверия к российским продуктам и, конечно, развивать наш бренд „ЭкоНива“ в Китае».
Особое внимание уделено формату присутствия: помимо традиционных инструментов маркетинга, планируется продвижения продукции в цифровой среде. Например, проведение прямых трансляций и создание контента для китайских соцсетей.
Сегодня «ЭкоНива» уже представлена в китайском онлайн-ретейле по всей стране и в розничных сетях в провинциях Шэньси, Хэнань, Чжэцзян, Фуцзянь и Гуандун.
«Китайский рынок молока интересен и для российских поставщиков, в то же время мы должны понимать, что здесь давно и успешно работают мировые гиганты, которые будут составлять серьезную конкуренцию по цене», — отмечала ранее Мария Жебит, заместитель гендиректора «Союзмолоко».
Ранее sfera.fm сообщала, что во время Великого поста 2025 года продажи растительной линейки Foodgital от бренда «Горячая штучка» выросли в два раза
Юлия Карпунина, sfera.fm
