Компания «Балтика», один из крупнейших игроков на российском пивном рынке, объявила о масштабном обновлении всей номерной линейки флагманского бренда. Изменения затронули продуктовую концепцию, упаковку, рецептуры и позиционирование, сообщили в компании редакции «Сфера Медиа». Перезапуск стал частью стратегического курса на переосмысление роли бренда в категории и усиление потребительской лояльности.
Перезапуск номерной линейки «Балтики» — крупнейшее обновление бренда за последние десятилетия. Теперь каждая позиция — это отражение конкретного пивного стиля: от лагера до более насыщенных и специализированных сортов. Концепция «энциклопедии пивоварения» ориентирована на широкий гастрономический контекст и стремление потребителей к осознанному выбору: для каждого случая теперь найдется свой вкус.
Ключевым элементом обновления стала работа над вкусом. Для отдельных номеров, включая легендарную «Балтику 3», вернули исторические рецептуры. А в «Балтике 7» пивовары сделали ставку на 100% солод и российский хмель, что не только усилило вкус, но и подчеркнуло ориентацию компании на локализацию поставок. Сегодня 99% ингредиентов — отечественного происхождения.
Читайте интервью «Сфера Медиа» с Игорем Матвеевым, ведущим экспертом по технологии пивоваренной компании «Балтика», про планы компании по возрождению отечественного производства.
Переосмыслению подверглась и упаковка. Для ведущих сортов номерной линейки полностью исключена пластиковая тара: теперь только стекло и алюминий. Дизайн стал более лаконичным и премиальным: обновленная бутылка с уникальной формой оставляет бренд узнаваемым, но больше ориентируется на современного потребителя.
«Балтика» инвестировала в перезапуск более года: доработки шли по всем направлениям, от производственных линий до маркетинговой стратегии. Обновленный продукт появится на полках торговых сетей уже в начале июня.
Дмитрий Визир, генеральный директор пивоваренной компании «Балтика», отмечает: «Пришло время новой „Балтики“, и перезапуск бренда — это лишь первый шаг. Наша задача — уверенно возглавлять категорию, формировать культуру пивоварения и потребления, сохранять и преумножать традиции, показать, что российское пиво может быть эталоном качества и разнообразия».
Ранее sfera.fm сообщала, что в «Балтике» новый финансовый директор — Михаил Лопатин.
Юлия Карпунина, sfera.fm
