Бренд Fresh Bar (компания Global Functional Drinks Rus) обновил дизайн напитков, сделав ещё один шаг в сторону современного и молодёжного визуального образа. Редизайн стал продолжением позиционирования бренда, близкого к зумерам, которые ценят вкус и самовыражение.
Редизайн как инструмент работы с молодой аудиторией
Узнаваемая форма бутылки и логотип остались прежними, но визуальный подход стал более современным, лаконичным и точным по отношению к более взрослой аудитории от 18 до 24 лет, рассказали в компании редакции «Сфера Медиа». Для бренда обновление стало способом сделать коммуникацию более заметной на полке. При этом компания сохраняет связь и с более молодой аудиторией.
В основе редизайна — цель сделать упаковку более понятной и структурированной для потребителя. Визуал линейки стал более лаконичным, но при этом сохранил узнаваемую архитектуру дизайна бренда: цветовые градиенты для каждого вкуса и фирменную фуд-зону. Ключевые клеймы о натуральном соке и низкой калорийности были вынесены на лицевую сторону упаковки. По данным исследования, респонденты в возрасте 18-24 лет назвали клеймы важными для восприятия продукта. Обновление затронет все напитки от малых до больших форматов.
Алена Мушинская, старший бренд-менеджер Fresh Bar, отмечает: «Новый визуальный язык бренда помогает Fresh Bar и Cola by Fresh Bar ещё точнее говорить с молодой аудиторией — просто, смело и современно. Это редизайн не ради перемен, а ради ещё более сильного присутствия бренда в жизни потребителей — там, где важны вкус, стиль и настроение».
Как выделиться в категории колы
Особая задача стояла перед напитком Cola by Fresh Bar. Было важно сохранить преемственность с основным брендом и при этом органично соединить их с визуальным кодом колы, где красный цвет остается одним из ключевых маркеров категории для российской аудитории. Поэтому нижняя часть этикетки выполнена в красном цвете, а верхняя сохраняет фирменный стиль бренда.
Читайте интервью производителем — «Как создаются яркие вкусы напитков Fresh Bar». Обсудили тренды, процесс поиска идей и эксперименты в разработке вкусов.
Юлия Карпунина, sfera.fm
