Новое исследование Kantar показало, что на собственные торговые марки (СТМ) в настоящее время приходится почти 22% мировых расходов на продукты питания, по сравнению с 21,1% в 2021 году. В исследовании говорится, что СТМ достигли уверенной траектории, продемонстрировав девятикратный рост в 2022 году по сравнению с предыдущим годом.
Наибольший прирост доли СТМ наблюдается в супер/гипермаркетах и магазинах повседневного спроса, где доля брендов магазинов увеличилась на 0,8% и 1% соответственно. В то же время бренды производителей на самом деле показали сравнительно хорошие результаты в дискаунтерах, продемонстрировав более высокий рост в этом канале, где в основном доминируют частные торговые марки, отмечают в Kantar.
В отчете исследовательской компании говорится, что Европа является «ключевым регионом» для private label, чему способствует важность и рост сетей дискаунтеров. Указывает, что «экономические условия спровоцировали изменение поведения потребителей в пользу дискаунтеров и СТМ, изменив динамику розничного рынка. В условиях роста стоимости жизни покупатели все больше склоняются к товарам под СТМ».
Kantar также выяснили, что в Азии присутствие частных торговых марок по-прежнему ограничено, в то время как в Латинской Америке аналогичным образом по-прежнему отдается предпочтение брендам производителей, на долю которых приходится 95% расходов на продукты питания. При этом Колумбия и США — единственные неевропейские страны, входящие в топ-20 крупнейших рынков частных торговых марок.
Ранее sfera.fm писала, что твердый сыр стал самым покупаемым продуктом СТМ российских торговых сетей.
