Развитие сегмента готовой еды остается одним из ключевых драйверов роста продуктового ритейла. В 2026 году сеть «Монетка» масштабировала собственный проект и запустила бренд «Киты еды», который уже представлен в 2,2 тыс. магазинов. Формирование собственной марки позволяет ритейлеру управлять ассортиментом, ценовым предложением и развитием категории.
Торговая сеть «Монетка» запустила собственный бренд готовой еды «Киты еды». Продукция под новой торговой маркой уже появилась в 2 200 магазинах сети и стала частью стратегии развития категории готовых блюд.
Какой ассортимент вошел в бренд «Киты еды»
В линейку собственной торговой марки вошли 105 наименований продукции. Покупателям доступны салаты, супы, завтраки, вторые блюда, различные виды сэндвичей и другие позиции готовой упакованной еды. Для производства ассортимента сеть выстроила работу с шестью поставщиками из Свердловской, Челябинской, Тюменской и Новосибирской областей. В дальнейшем компания планирует расширять как ассортиментную матрицу, так и пул партнеров проекта.
Почему ритейлер делает ставку на собственную марку
Запуск отдельного бренда позволяет сети консолидировать предложение в быстрорастущем сегменте готовой еды и повысить узнаваемость категории среди покупателей. Для продвижения продукции «Монетка» оформила карточки товаров в мобильном приложении и интернет-магазине, а также внедрила специальные акции и комбо-предложения. Дополнительно около 200 торговых точек получили фирменное оформление: брендирование холодильного оборудования и выделенные зоны выкладки продукции.
Как развивается проект готовой еды в сети
Тестирование продаж готовой еды началось в марте 2026 года. Сегодня проект охватывает 2,2 тыс. магазинов. Ассортимент корректируется с учетом отзывов покупателей, качества продукции и особенностей спроса в различных регионах присутствия сети. По данным компании, наиболее востребованной категорией в линейке остаются сэндвичи, которые сохраняют лидерство по продажам среди готовой продукции бренда «Киты еды».
Надежда Тимофеева, sfera.fm
