Совместное исследование Anketolog.ru и VK Клипов показало, что 89% россиян считают короткие видео одним из основных источников информации. Наталья Голик, спикер конференции «Маркет и Маркетологи 2025», рассказала редакции «Сфера Медиа», почему бизнесу необходимо использовать короткие видео.
В исследовании также было установлено, что более 20% опрашиваемых россиян с интересом смотрят короткие видео, содержащие специальные предложения и распродажи от брендов. Это доказывает, что зрители готовы потреблять не только развлекательный контент, но и рекламу.
Наталья Голик, владелец агентства «SMM-агентство Натальи Голик» и спикер конференции «Маркет и Маркетологи 2025», прокомментировала популярность видеоконтента среди потребителей специально для «Сфера Медиа»: «Дело в том, что через визуальный ряд человек воспринимает информацию наиболее полно, и больше всего информации в своей жизни он воспринимает именно через визуальный ряд. Поэтому массовое появление видео-изображений около 100 лет назад, естественно углубило среднего человека в этой привычке получать информацию из видео. И к 21-му веку человечество пришло с глубоко укорененной привычкой потреблять видео-контент».
VK Клипы — это горизонтальные видео, длина которых не должна превышать 3 минуты. Платформа активно развивается с 2020 года, а после ухода иностранных конкурентов, она стала лидером на российском рынке — более 33 млн зрителей в сутки.
«По поводу того, что видео популярны именно вертикальные: можно сказать, что это привычка, которая у нас образовалась за последние 10-15 лет, начиная с вертикальных сториз в западных соцсетях, которые теперь подхвачены и российскими соцсетями. Это наиболее удобный и большой для просмотра формат с телефона. Краткость видео тоже, я думаю, не вызывает ни у кого сомнений. Чем короче и более информационно насыщенно любое сообщение в наш век информационного передоза, тем лучше его потребляют», — Наталья Голик о феномене популярности коротких горизонтальных видео.
Площадка с таким большим охватом аудитории не может не привлечь бренды. В 2025 году многие крупные бренды, особенно B2C направления, активно продвигают свои товары и услуги через собственные короткие ролики или при помощи популярных блогеров.VK — крупнейшая соцсеть в России, а формат коротких видео стал актуальным инструментом маркетинга, обеспечивая высокий органический охват и вовлеченность. Благодаря алгоритмам рекомендаций и встроенной аналитике бренды могут эффективно выстраивать стратегии продвижения, делая контент максимально релевантным для аудитории.
Наталья Голик советует руководителям и маркетологам компаний: «Если вы до сих пор думали, что статьи, тексты и экспертная информация лучше, чем видео — перестаньте так думать! Вы не избежите съемок видео, если хотите активно продвигаться в соцсетях и использовать их для выстраивания отношений с широким кругом потенциальных клиентов. Вам ПРИДЕТСЯ использовать формат видео».
Подробнее про способы оставаться конкурентоспособной компанией в 2025 году поговорим 18 февраля на конференции «Маркет и Маркетологи 2025» в секции 1 «Стратегии маркетинга для СЕО компании». Обсудим применение маркетинговой стратегии, брендинг и поведение потребителей. Регистрация на конференцию уже открыта!
Юлия Карпунина, sfera.fm
