Бренд Lay’s, мировой лидер по производству картофельных чипсов, объявил о крупном редизайне и обновлении рецептур. Компания подчеркнула фермерское происхождение картофеля, натуральность ингредиентов и курс на отказ от искусственных добавок.
Lay’s делают ставку на натуральный картофель
Из более чем 4000 существующих сортов только 10 соответствуют стандартам бренда Lay’s, сообщается на официальном сайте PepsiCo. Сегодня компания сотрудничает с более чем 100 семейными хозяйствами по всей Северной Америке. Многие фермы находятся всего в нескольких километрах от производственных площадок PepsiCo, что позволяет поставлять свежий картофель на производство всего за 48 часов после сбора урожая.
При этом в компании выяснили, что 42% потребителей не знают, что чипсы Lay’s производятся из настоящего картофеля. Новый дизайн и позиционирование должны изменить это восприятие.
Новая упаковка чипсов Lay’s
Последний раз дизайн упаковки менялся в 2019 году. Новый проект был создан командой PepsiCo Design & Innovation и вдохновлен природными оттенками. На каждую упаковку было добавлено изображение цельного картофеля, чтобы подчеркнуть использование натуральных ингредиентов. Символ солнца на логотипе стал ярче, а исходящие от него «лучи Lay’s» — заметнее. Они символизируют энергию, питающую урожай. Красная лента остается знаком качества.
Алексис Портер, вице-президент по маркетингу PepsiCo Global Lay’s, комментирует: «Новый визуальный образ прославляет выращенный на ферме картофель, а также подчеркивает ингредиенты, придающие непревзойденный вкус, который любят потребители».
Фото: pepsico.com
Использование натуральных ингредиентов в чипсах
Lay’s переосмыслили не только упаковку, но и рецептуры. Уже к концу 2025 года все основные продукты бренда в США будут выпускаться без искусственных ароматизаторов и красителей. Это соответствует новой политике Управления по контролю за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA). Про отказ от синтетических красителей в своей продукции также недавно заявила американская сеть Walmart.
Подробнее про то, как PepsiCo сокращает содержание добавленных сахаров, соли и насыщенных жиров в своих продуктах читайте в материале на «Сфера Медиа».
Ранее sfera.fm сообщала, что «Магнит» представил обновленную концепцию магазинов «у дома».
Юлия Карпунина, sfera.fm
