Сеть «Пятёрочка» подвела итоги развития собственных торговых марок за первое полугодие 2025 года. Доля СТМ превысила 25%, а продажи выросли на 12% по сравнению с прошлым годом.
Продажи собственных брендов «Пятёрочки» превысили 6 млрд единиц
По итогам января–июня 2025 года покупатели приобрели более 6,2 млрд товаров собственных торговых марок (СТМ) сети, что на 12% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщает Cossa.ru. Сегодня продукты СТМ встречаются уже в каждом шестом чеке офлайн и в девяти из десяти онлайн-заказов.
Самыми популярными стали бренды:
- «Красная Цена» — 1,3 млрд покупок.
- «Пятёрочка Кафе» — более 1 млрд покупок.
- Global Village — 792 млн покупок.
Самый сильный рост показала линейка «Пятёрочка Кафе». Продажи готовой еды, кофе навынос и собственной выпечки увеличились на 169% год к году. Ассортимент марки насчитывает более 550 позиций. Только за первое полугодие было реализовано свыше 100 млн упаковок готовых блюд.
Рост интереса к молочной продукции
Среди специализированных СТМ выделяется «Станция молочная» — ее продажи выросли на 20% год к году. Наибольшим спросом пользуются: молоко пастеризованное, кефир и творог.
Роман Аврамов, директор департамента СТМ торговой сети «Пятёрочка», отмечает: «Развитие СТМ — наше стратегическое направление. Поэтому мы контролируем каждый этап создания продукта: от идеи до производства и реализации. Это планомерная работа и с поставщиками, способными произвести качественный товар в нужном объеме; и с покупателями, от которых мы получаем обратную связь по продукту».
Развитие категории СТМ в ретейле
Сегодня ассортимент СТМ «Пятёрочки» превышает 1500 товаров. До конца 2025 года компания планирует добавить еще около 200 позиций.
В своем годовом отчете за 2024 год Х5 Group отметили, что СТМ — один из ведущих трендов в развитии продуктового ретейла в 2025 году. При этом каждый четвертый россиянин не знает значение термина «СТМ», что не мешает приобретать товары этих брендов.
Ранее sfera.fm сообщала, что X5 Group отчитались о росте выручки и онлайн-продаж во втором квартале 2025 года.
Юлия Карпунина, sfera.fm
