С 1 сентября 2025 года реклама энергетических и тонизирующих напитков в России может кардинально измениться. Законопроект с поправками в федеральный закон «О рекламе» получил одобрение правительства — ретейлу и производителям предстоит адаптироваться к новым требованиям по маркировке и содержанию промо-материалов.
Новые требования к рекламе энергетических напитков
Правительство РФ дало положительный отзыв на законопроект, касающийся регулирования рекламы энергетических и тонизирующих напитков, сообщают «Известия». Документ предполагает внесение статьи 25.1 в федеральный закон «О рекламе», что создаст новую нормативную базу для продвижения данной категории продукции на рынке.
Реклама должна будет сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного употребления энергетиков. Предупреждение на радио должно звучать минимум три секунды, на телевидении и в видео — демонстрироваться не менее пяти секунд и занимать не менее 7% площади экрана.
Ретейл и производители столкнутся с новыми ограничениями
В случае принятия поправок, за нарушение новых требований ответственность понесут как рекламодатели, так и распространители рекламы. Это повлечет за собой пересмотр стратегий продвижения продукции, особенно в масс-медиа и digital-каналах.
«Такая реклама не должна быть обращена к несовершеннолетним, содержать информацию о биологически активных добавках, витаминах, а также использовать образы животных и людей, в том числе с помощью мультипликации», — комментирует «Известиям» Владимир Груздев, председатель правления Ассоциации юристов.
Врачи предупреждают: энергетики опасны для здоровья
Как отметил Сергей Леонов, председатель комитета Госдумы по охране здоровья, рекламные ограничения сопровождаются просветительской целью — информировать молодежь о рисках. По данным медиков, регулярное потребление энергетиков связано с рядом негативных последствий.
Среди детей это бессонница (35,4%), стресс (35,4%) и депрессия (23,1%). У взрослых — дрожь в руках (29,8%), бессонница (24,7%) и желудочно-кишечные расстройства (21,6%) — сообщают в пояснительной записке авторы законопроекта. Кроме того, напитки с высоким содержанием сахара повышают риск ишемической болезни сердца, диабета 2 типа, метаболического синдрома и почечной недостаточности.
Продажа энергетиков детям — теперь под штрафом до 500 тыс. рублей
Ужесточения регулирования рекламы проходят на фоне усиления ответственности за продажу тонизирующих напитков несовершеннолетним. Ранее Президент Владимир Путин подписал изменения в КоАП РФ, пишет «Коммерсантъ».
Штрафы составят:
- Для физлиц — от 30 до 50 тыс. руб.;
- Для должностных лиц — от 100 до 200 тыс. руб.;
- Для юрлиц — от 300 до 500 тыс. руб.
Речь идет не только об энергетиках, но и обо всех напитках с тонизирующим эффектом. Хотя закон о запрете их продажи детям был принят в августе 2024 года, до сих пор он не предусматривал санкций. Поправки устранили этот пробел.
Ранее sfera.fm сообщала, что в Госдуму будет внесен законопроект о выделении отдельных полок для органической продукции.
Юлия Карпунина, sfera.fm
