Начало учебного года традиционно стимулирует рост продаж готовых перекусов, а в 2025 году спрос сместился в сторону полезных вариантов. Согласно данным бренда ProteinRex, которыми они поделились с редакцией «Сфера Медиа», количество поисковых запросов по теме «Полезный перекус» за последние 30 дней увеличилось в среднем на 56%.
На крупных маркетплейсах зафиксирован заметный рост интереса к категории здоровых перекусов. По данным ProteinRex, на Ozon спрос в этой нише вырос на 64%, а на Wildberries — на 48%. Тенденция отражает изменения в поведении покупателей: все больше россиян ищут продукты, сочетающие пользу и удобство. Похожими наблюдениями делится и X5, отмечая заметный рост покупок в категории готовой еды — 37%.
За последний месяц особенно заметно повысилось внимание к различным категориям перекусов на Ozon. Так, количество поисковых запросов «Полезный перекус без сахара» увеличилось на 41%, а категория «Перекус в школу» показала рост на 112%.
Андрей Попов, CEO бренда ProteinRex, отмечает: «С началом учебного года мы наблюдаем заметное изменение поведения потребителей. Люди все чаще ищут альтернативы традиционным „школьным“ и „университетским“ перекусам: чипсам, шоколадным батончикам, булочкам. Сейчас в приоритете студентов, школьников и занятых семей удобные и функциональные перекусы, которые помогают поддерживать активный образ жизни без вреда для здоровья».
Среди продуктов лидируют протеиновые батончики и печенье — их популярность за месяц выросла на 20%. По оценке бренда, потребители все чаще обращают внимание на состав, предпочитая продукты с высоким содержанием белка и без добавленного сахара. За последние 90 дней количество покупателей ProteinRex в возрасте 18–24 лет на Ozon увеличилось на 3,7%. Кроме того, на 2% повысился интерес со стороны женской аудитории.
Ранее sfera.fm сообщала, что FitnesShock инвестирует 95 млн рублей в производство протеиновых коктейлей Shock Milk.
Юлия Карпунина, sfera.fm
