Фото: unsplash.com
На российский рынок в 2022 году вышло меньше брендов, чем на год раньше. Кроме того, часть прошлых брендов ушла с рынка, однако некоторые вернулись под новыми названиями.
Рынок международных брендов в России сильно изменился в 2022 году, сообщила редакции sfera.fm консалтинговая компания NF Group. По данным компании, в 2022 году на российском рынке появилось 11 новых международных брендов — что на треть меньше, чем в 2021 году, когда на российский рынок вышли 15 новых брендов. Кроме того, часть брендов перестала работать в России с февраля, но и здесь картина получается неоднозначная — некоторые из этих брендов еще распродают свои остатки в магазинах, другие планируют вернуться на рынок под новыми названиями.
Так, среди 23 брендов, которые объявили о своем уходе с российского рынка, по данным NF Group, были магазины финских продуктов Prisma, заведения общепита Hesburger, Paulig Cafe & Store, Hard Rock Cafe, Ladurée, швейцарская фирма Nespresso (Nestle). Переоткрылись под новыми названиями 25 брендов, среди них McDonald’s, сменивший бренд на «Вкусно — и точка», Starbucks, ставший Stars Coffee, а также Pizza Hut, KFC, Dunkin’ Donuts, Krispy Kreme, Baskin Robbins.
Оставшиеся в России бренды сталкиваются с рядом сложностей, отметили в компании. На работу брендов влияет нарушение логистических цепочек, серьезные валютные риски, необходимость налаживать параллельный импорт. Кроме того, брендам требуется время на адаптацию к рынку.
Ранее sfera.fm сообщала, что в России в 2022 году стало в 1,5 раза больше производителей органической продукции — всего 146 производителей и более 200 зарегистрированных торговых марок. К примеру, в прошедшем году впервые зарегистрировали органическую спаржу и органическую морошку (sfera.fm, Олег Белов).
